Upcycling de contenu vidéo : optimisez temps, argent et ressources !

1. INTRODUCTION

2. LES ETAPES DE L'UPCYCLING VIDEO

3. LES OUTILS POUR LE RECYCLAGE DE CONTENU VIDEO

4. CONCLUSION

INTRODUCTION

Les vidéos sont devenues l’outil de communication le plus utilisé dans la stratégie marketing des entreprises puisque près de 90% du contenu diffusé et consulté sur internet est de la vidéo. Elles attirent l'attention et peuvent transmettre des contenus complexes de manière simple et attrayante. Elles s’inscrivent aussi dans une démarche de marketing beaucoup plus personnalisé et authentique. C’est d’ailleurs la tendance marketing 2024 : la personnalisation. Mais que faire lorsque l'engouement pour votre vidéo diminue ou que sa performance n'est plus à la hauteur que vous espériez ? Réutiliser vos vidéos sous une forme différente paraît être alors une bonne solution

C’est ce qu’on appelle l'upcycling ou le recyclage de contenu vidéo.

L’upcycling de contenu vidéo consiste à réutiliser et à redéfinir des vidéos existantes pour en créer une nouvelle. Attention à bien cerner toutefois qu’il ne s’agit pas de refaire exactement la même vidéo dans la plupart des cas, mais surtout de lui ajouter de la valeur. À l'instar du recyclage des matériaux physiques, le but est d'utiliser les ressources de manière plus efficace et de maximiser la valeur du contenu existant.

Plutôt que de créer de nouvelles vidéos, vous analysez vos contenus vidéo actuels et les adaptez aux nouvelles exigences des plateformes et de vos cibles. Cela va vous permettre d'économiser du temps et des coûts tout en ouvrant de nouveaux canaux de diffusion. Par exemple, vous pouvez convertir des vidéos YouTube en courtes séquences pour YouTube Shorts. On comptabilise alors plusieurs étapes pour bien se préparer à recycler son contenu :

LES ETAPES DE L'UPCYCLING VIDEO

1. Analyse : Commencez par évaluer et analyser votre contenu vidéo existant. Quels sont les contenus qui sont réutilisables ? Quels sont, au contraire, ceux que vous pouvez mettre de côté et dont vous êtes sûrs qu’il s’agira d’une perte de temps de les réutiliser ? Quels segments de la vidéo sont pour le moins particulièrement assez attrayants/pertinents pour être réutilisés ? Utilisez des outils d'analyse pour cela. N’hésitez pas à faire un tableau Excel ou d’utiliser un outil de gestion de projet pour cela. Voici alors quelques indicateurs clés (KPI) à prendre en compte que nous vous recommandons de suivre pour votre sélection :

• Impressions/Nombre de vues : Plus une vidéo a de vues, plus il est probable que son contenu est pertinent pour votre cible. On va alors prioriser ces vidéos pour l'upcycling.
  
  
• Temps de visionnage : Quelles vidéos ont un temps de visionnage élevé ? Les vidéos que les spectateurs quittent rapidement ne sont probablement pas adaptées pour le recyclage, qu’en pensez-vous ?
  
  
• Moments forts (comme sur Youtube) : Des plateformes comme YouTube indiquent les passages les plus regardés et répétés de vos vidéos. Cela va vous donner une idée des scènes et contenus qui plaisent.

2. Types d'upcycling : Après avoir sélectionné les vidéos et extraits pertinents, choisissez la méthode d'upcycling. Voici quelques options que nous pouvons vous suggérer.Notez toutefois que nous pouvons vous aider dans le montage de ces vidéos si vous n’avez pas les compétences recquises.

Vous pouvez créer des vidéos highlights. Il s’agit d’assembler les clips les plus populaires de différentes vidéos en une seule vidéo courte. Dans notre jardon on appelle souvent cela une vidéo "showreel". Utilisez-la sur votre site web ou votre chaîne YouTube.

Par ailleurs vous pouvez aussi créer le résumé d'une histoire. Vous condensez une vidéo longue en une version courte de 30 secondes, idéale pour les Reels Insta par exemple.

L’ajout de textes, animations et voix off est aussi une bonne option. Les vidéos avec animations, textes intégréset voix-off sont tendance sur TikTok et autres plateformes. Sans oublier qu’enrichir vos vidéos avec des sous-titres animés est indispensables pour les rendre accessibles sans son (une vidéo regardée au travail est souvent regardée sans son, ou bien encore les vidéos sur les salons où le bruit environnant est omniprésent).

Et enfin nous pensons aussi aux clips de déclarations. Transformez de longs interviews en courtes déclarations percutantes pour aborder des sujets spécifiques en quelques secondes. Vous pouvez même mettre ceci sous la forme de vidéo au format Konbini. Encore une fois, si vous ne vous sentez pas de réaliser ceci en interne, sachez que nous sommes experts du format Konbini aussi !

Les facteurs de succès pour l'upcycling de contenu vidéo :

Bien entendu pour que l'upcycling de contenu vidéo soit efficace, gardez à l'esprit certains facteurs de succès.

Il va évidemment falloir que vous gardiez une cohérence de marque. Essayez au maximum de maintenir un message de marque cohérent et adaptez votre contenu aux tendances actuelles. Regardez ce qui se fait sur TikTok ou Instagram notamment. De la même manière, la qualité ne doit pas être négligée. N’oubliez pas que vous allez devoir maximiser la valeur de ce recyclage donc assurez-vous que vos vidéos aient une bonne résolution et un son de qualité. Et enfin, essayez de vous adapter au maximum. Faites de la veille et analysez les tendances du marché. Regardez ce que font vos concurrents. On parle vraiment d’une stratégie de recyclage de contenu. Il ne s’agit pas de recycler pour recycler. Cela pourrait même jouer en votre défaveur.

Mais avec quels outils recycler vos contenus vidéos au fait ?

LES OUTILS POUR LE RECYCLAGE DE CONTENU VIDEO 

Si vous souhaitez qu’un de nos monteurs s’en occupe pour vous, nous restons disponibles. Mais voici tout de même quelques outils pour faciliter l'upcycling de vos vidéos :

• Adobe Premiere Pro : Un des logiciels de montage les plus connus pour amateurs et professionnels, disponible par abonnement. Mais pas forcément facile à prendre en main si vous êtes débutant
  
  
• DaVinci Resolve : Un logiciel complet pour le montage et l'étalonnage des couleurs. Celui-ci est adapté aux utilisateurs avancés.
  
  
• Canva : Celui-là vous le connaissez à coup sûr ! Et les nouvelles fonctionnalités de montage sont plutôt bien agencés et assez intuitives. Mais on ne peut pas tout faire non plus.
  
  
• YouTube Shorts Editor : L'éditeur natif de YouTube est idéal pour créer des extraits courts à partir de vidéos plus longues.

Une fois votre contenu vidéo recyclé créé, la stratégie de diffusion va devoir rentrer en jeu. Choisissez la ou les plateformes les plus en lien avec votre cible. Les vidéos courtes fonctionnent mieux sur les réseaux sociaux. Les vidéos longues sont plus adaptées à YouTube. Le format et la résolution doivent bien entendu suivre cette stratégie de diffusion.

CONCLUSION

Economiser du temps, de l’argent et des ressources, c’est facile et cela se fait bien avec l'upcycling de contenu vidéo. Vous pouvez réutiliser du contenu déjà existant, que celui-ci ait été produit par une agence vidéo ou réalisé par vos soins. En revanche il va vous falloir suivre une vraie stratégie de recyclage de contenu au risque que cela joue en votre défaveur. Mais on ne s’inquiète pas, si vous appliquez les trois points clés précédemment cités dans cet article, vous avez donc toutes les cartes en main pour que cela fonctionne bien !

Besoin d'aide dans votre stratégie d’upcycling vidéo ? Nous pouvons refabriquer de nouvelles vidéos impactantees et à forte valeur ajoutée grâce à vos contenus déjà existants. Contactez-nous à paul@authentic.paris

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