On ne vous croira pas si vous nous dites que non : l'intelligence artificielle (IA) a suscité beaucoup d'intérêt ces dernières années, vous l’avez bien remarqué. Vous connaissez tous les secrets de ChatGPT, et les outils de créations et retouche d'images comme DALL-E sont aussi bien connus, bref l'IA a étendu nos capacités de création de contenu et autant les utiliser de la bonne manière pour créer un contenu qui reste inscrit dans des tendances marketing authentiques et personnalisées. Mais l’IA est aussi très utilisée dans le secteur audiovisuel. Eh bien oui, si des logiciels d’IA sont utilisés pour l’image, pourquoi la vidéo n’y aurait-elle pas le droit non plus ?
Nous sommes authentic, l’agence de production vidéo des entreprises. On a décidé de vous rédiger cet article pour voir ensemble quels sont les différents outils de génération de vidéos par IA. Et surtout comment ils peuvent être utilisés par vous, c’est-à-dire les entreprises et les professionnels du marketing. Et si vous avez besoins de conseils particuliers sur ce sujet ou un projet vidéo à réaliser, n’hésitez pas à nous contacter à paul@authentic.paris
Bonne lecture à toutes et à tous !
1. PROGRAMMES D'AVATARS
2. GENERATEURS DE VIDEOS IA
3. CONCLUSION
PROGRAMMES D'AVATARS
Ces programmes utilisent généralement un script prédéfini (document texte) pour générer des personnages virtuels qui récitent le texte en question. Ces avatars sont conçus pour paraître réalistes et imitent les expressions faciales et les mouvements humains, le tout basé sur le script. Ces programmes sont notamment utilisés pour créer des vidéos explicatives et des vidéos de vente. Ils sont de plus en plus utilisés pour des publicités sur YouTube où un avatar peut par exemple vendre un appareil de chauffage ou la dernière caméra de sécurité la plus tendance du moment. Alors bien évidemment, il y a des avantages et des inconvénients.
Les avantages sont les suivants :
En termes de personnalisation, c’est super ! Les générateurs de vidéos avec avatars permettent une approche un peu plus personnalisée en ajustant certaines caractéristiques (voix, apparence, comportement des avatars). Ces outils permettent aussi aux entreprises de créer des vidéos de bonne qualité et dans différentes langues sans avoir besoin d'acteurs ou de narrateurs supplémentaires.
Et maintenant en termes de cohérence, les avatars assurent une représentation cohérente et une qualité uniforme dans toutes les vidéos créées. On peut vraiment parler de vidéos professionnelles. Et comparés à la production vidéo traditionnelle, les générateurs de vidéos avec avatars sont moins donc coûteux. Eh bien oui, puisqu’ils nécessitent moins de temps et de ressources pour la production et la post-production.
Mais ces générateurs d’avatars ont tout de même des inconvénients :
Dans un premier temps ils peuvent paraître totalement impersonnels si le rendu final est de mauvaise qualité. Selon l'objectif de la vidéo, cela peut affecter fortement la performance et donc... votre crédibilité ! Rien ne vaut une bonne interview ou une déclaration authentique sous forme de témoignage. Les gens achètent après avoir perçu le ressenti d'autres vraies personnes. En plus de cela l'élocution et l'accentuation peuvent souvent sembler décalées, moins naturelles. Comme si un robot parlait (ce qui est en fait le cas, rappelons-le).
Bien entendu le manque d’émotion peut vite arriver et faire en sorte que votre vidéo passe totalement inaperçue et joue en votre défaveur. Les avatars peuvent avoir du mal à exprimer des émotions complexes et des nuances.
Enfin, les options de personnalisation sont pour le moment très limitées. Prendre un vrai acteur / une vraie actrice vous épargnera donc cette problématique.
Quelques exemples de logiciels
- HeyGen propose une plateforme qui permet de créer des vidéos de haute qualité grâce à l'IA. Avec plus de 100 avatars et 300 voix disponibles, des vidéos personnalisées peuvent être créées ou traduites. HeyGen est idéal pour les présentations de produits, les formations et les campagnes publicitaires.
- Synthesia permet de générer des vidéos à partir de texte en utilisant des acteurs virtuels basés sur l'IA. C'est l’idéal pour des vidéos éducatives et des présentations. L’interface est bien adaptée pour les débutants.
GENERATEURS DE VIDEOS IA
Contrairement aux programmes d'avatars précédemment évoqués, ces logiciels utilisent du matériel préexistant sans avatar pour générer des vidéos. Ils sont parfaits pour une création audiovisuelle rapide au rendu professionnel et qualitatif. L'IA se charge de rechercher, de créer et de monter la vidéo.
Si on fait le point sur les avantages et les inconvénients, il y en aussi plusieurs. Dans un premier temps, voici les avantages des générateurs de vidéos IA.
En premier lieu, et encore une fois, le gain de temps. Les vidéos peuvent être produites rapidement en utilisant des ressources vidéo qui existent déjà. La recherche de vidéos appropriées étant automatisée, cela permet de gagner un temps non négligeable. Et donc, en comparaison à une production vidéo humaine, cela permet d'économiser sur les coûts en heures de travail.
De plus, si vous avez un manque de créativité soudain, l’IA elle, n’en aura jamais. Vous pourrez donc facilement avoir un bon concept déjà tout prêt.
Et enfin, et pas des moindres : pas besoin d'équipement coûteux. Plus besoin d’un équipement cher ou d’une équipe de tournage pro. Toute personne ayant accès à Internet peut générer ces vidéos, sans exigence particulière pour le matériel informatique puisque c’est la plateforme qui génère le tout directement.
Mais voici aussi les inconvénients
On observe aussi un manque d'unicité. Étant donné que de nombreux utilisateurs accèdent aux même plateformes et ressources IA, les vidéos créées peuvent manquer d'originalité et se ressembler rapidement. Embêtant. Les options de personnalisation sont elles aussi assez limitées par rapport aux vidéos créées individuellement. Selon le type de logiciel, les possibilités de montage (vitesse, étalonnage, effets, etc.) sont restreintes par rapport aux logiciels de montage vidéo traditionnels. La qualité des vidéos générés peut, elle aussi, varier.
Quelques exemples de logiciels :
- Lumen5 est un outil en ligne très intuitif et facile à utiliser pour la création de vidéos basées sur l'IA. Il est tout particulièrement bien adapté pour transformer des articles de blog en vidéos. Avec une simple saisie de texte, Lumen5 sélectionne automatiquement des images et de la musique appropriées pour générer une vidéo.
- InVideo est un logiciel de montage vidéo avec une grande variété de modèles et de fonctionnalités. On compte plus de 6000 modèles, des médias iStock et une bibliothèque musicale pour créer des vidéos professionnelles assez différentes les unes des autres. L'interface est elle aussi très intuitive.
CONCLUSION
L'utilisation de ces générateurs de vidéos IA est à utiliser de la bonne manière et va dépendre des circonstances. Pour les indépendants ou les entreprises avec un budget limité pour une production de vidéo pro, qui a un certain coût, ces outils sont de bons outils. Ils sont accessibles, permettent de gagner du temps, de l’argent et des ressources. Mais le manque d’authenticité, de personnalisation et d’unicité peut vite jouer en votre défaveur et casser le message que vous vouliez faire passer.
En fait, ce qu’on vous préconise avant out, et c’est aussi pour ça qu’on existe en tant qu’agence vidéo, c’est de tester en premier lieu. Essayez les outils précédemment cités et jugez si vous pensez que cela pourrait vous impacter positivement ou non dans votre communication. Si vous en êtes satisfaits, nous vous déconseillons en revanche de ne faire appel qu’aux outils IA.
Une production audiovisuelle humaine devra toujours faire partie de votre stratégie marketing. Donc pourquoi ne pas allier les deux dans votre stratégie ?
Et à l’heure actuelle, pour les grands films d'entreprise ou les vidéos publicitaires, aucun programme ne peut remplacer la composante humaine. Les avatars et vidéos générés restent beaucoup trop artificiels.
Besoin d'aide pour votre projet vidéo basé sur l'IA ? Ou pour un projet vidéo 100% humain et sans IA ? Contactez-nous à paul@authentic.paris
Paul Aubry Co-fondateur d'authentic.
Depuis 2012, je réalise et produis des vidéos pour les entreprises. D'abord seul, j'ai ensuite rencontré mon associé Vincent pour fonder authentic.
Si demain nous travaillons ensemble, vous devrez me supporter sur la gestion de projet et l'écriture de vos films.