Comment conquérir la Gen Z avec la vidéo marketing ?

1. POURQUOI LA GEN Z ET LA VIDEO MARKETING ?

2. QUI EST LA GEN Z ET QU'EST-CE QUI LA CARACTERISE ?

3. LES 5 ETAPES POUR UNE VIDEO MARKETING PARFAITEMENT ADAPTEE POUR LA GEN Z 

4. CONCLUSION

POURQUOI LA GENZ ET LA VIDEO MARKETING ?

Les vidéos sont devenues nécessaires et obligatoires dans le marketing digital et ça on ne vous l’apprend plus. En 2024, elles atteignent environ 90% de la part des médias les plus consommés sur internet. Elles permettent d'atteindre un public plus jeune et plus dynamique et de manière plus personnelle/authentique. Les relations entre les marques et les consommateurs, l'attention portée et les coûts relativement bas des publicités sur les plateformes font que la vidéo est l’outil n° 1 pour toucher les jeunes.

Mais vous allez sûrement devoir faire face à un problème. La vidéo marketing vidéo nécessite plus que jamais, et surtout en 2024, de la personnalité, de la cohérence, une bonne compréhension de la cible et une transparence à 300%. La Gen Z ne va pas apprécier un certain manque d’authenticité et un manque de promiscuité. Ce n'est plus le spot publicitaire clinquant qui fonctionne, mais l'implication personnelle et authentique. Ce n'est plus le budget le plus élevé qui l'emporte, mais l'idée la plus créative. Et parfois même, l’idée la plus folle !

QUI EST LA GEN Z ET QU'EST-CE QUI LA CARACTERISE ?

Si vous allez un peu sur LinkedIn, vous remarquerez que la Gen Z a ce petit truc en + d’un peu spécial dont nous n’avons pas forcément l’habitude. Que ce soit dans leur manière de communiquer ou de s’afficher. Vous remarquerez vite nos différences. Il existe même des entreprises entièrement spécialisées à la consultation et au recrutement de cette génération pour vous dire. Mais pourquoi ? C'est dû aux caractéristiques propres à la Gen Z. Alors, qui est cette génération ?

La Gen Z désigne ceux qui sont nés entre 1995 et 2010. Leur particularité ? Ils ont grandi avec les smartphones. Ce sont des "Digital Natives", comme on les appelle.

Cela signifie que leur vie numérique est inséparablement liée à leur vie réelle. Pour les atteindre, il faut passer par le digital. Et ils vivent sous une pression constante de performance. Par conséquent, les contenus qui réduisent cette pression ou qui les aident à performer sont particulièrement appréciés.

LES 5 ETAPES POUR UNE VIDEO MARKETING PARFAITEMENT ADAPTEE POUR LA GEN Z

Aller, on vous présente les 5 étapes qui nous semblent essentielles pour une bonne vidéo marketing orientée Gen Z :

1. L'équipement : Pour une vidéo authentique qui plaît à la Gen Z, un bon smartphone suffit. Les logiciels modernes rendent les écrans verts quasi inutiles et quelques lumières bon marché remplacent assez aisément les lumières professionnelles. L'essentiel, c'est le concept et la compréhension de la cible, pas forcément l'équipement.

Cependant, une bonne qualité vidéo grâce à des caméras professionnelles peut améliorer l'impression générale et montrer que vous avez fourni des efforts, ce que la Gen Z apprécie. Et là, vous savez qu’on est là pour ça !

2. Le format : Le format de l'image est non négligeable. Faut-il filmer en 16:9 (horizontal) ou en 9:16 (vertical) ? Cela dépend de la plateforme choisie. Actuellement, le format 9:16, utilisé par TikTok, YouTube Shorts et Instagram Reels, est très populaire. TikTok est même devenu un concurrent majeur de Netflix. Ce format vaut donc la peine d'être exploré.
   
   
3. La plateforme : Pour le format 16:9, YouTube est le leader. Si vous préférez un format horizontal sans passer par la télévision, YouTube reste la meilleure option. Pour le format 9:16, vous avez le choix entre Instagram Reels, YouTube Shorts et TikTok. Examinez attentivement votre cible : où se trouve-t-elle, combien de temps y passe-t-elle et pourquoi ?
   
   
4. Tendances et contenu : Le contenu est déterminé par votre cible. Les créateurs qui connaissent le mieux leur audience sont les plus performants. Analysez les vidéos les plus populaires auprès de votre cible et adaptez ce style à votre manière. Proposez du contenu authentique et divertissant plutôt que des spots publicitaires ennuyeux et trop déjà-vus. Promis, on ne vous ment pas !
   
   
5. Style et ton : Le style et le ton sont les éléments finaux primordiaux pour la vidéo marketing auprès de la Gen Z. Vous allez devoir vous inspirer du contenu préféré de votre audience et développez un style qui lui corresponde. Créez des formats récurrents par exemple. Vous êtes sûrs de ne pas vous tromper. Mais surtout suivez les tendances et adaptez continuellement vos contenus. C’est la discipline qui va beaucoup compter aussi.

CONCLUSION

S'adresser à la Gen Z n'est pas une mince affaire, mais ce n'est pas impossible non plus. Comprenez les besoins de cette génération. Regardez tout simplement ce qu’il se fait autour de vous, sortez de votre bulle et mettez-vous à leur place. Tenez compte de leurs caractéristiques et développez des contenus vidéo adaptés. N’oubliez jamais qu’ils vont avoir besoin de proximité, de transparence, d’authenticité. Terminés les spots publicitaires bien moins crédibles qu’une vidéo TikTok ou Youtube. Cela peut transformer votre marketing de contenu en un projet assez challengeant pour cette génération qui a besoin d’être réconfortée.

Et bien entendu, si vous avez besoin d’aide pour trouver un concept de vidéo marketing pour cibler la Gen Z, nous sommes-là ! Contactez-nous à paul@authentic.paris et nous trouverons le meilleur concept de vidéo.

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