Si vous ne le saviez pas déjà, nous sommes authentic, l’agence de production vidéo des entreprises et notamment pour le secteur du B2B. Et quand on est une agence vidéo, on se doit de suivre les tendances vidéo au jour le jour. Le contenu vidéo est le contenu le plus consommé sur Internet et les formats, les concepts et les contenus en eux-mêmes changent constamment et ce, très rapidement. Aussi, c’est un milieu où les techniques de tournage et le matériel évoluent régulièrement, il faut donc savoir s’adapter et anticiper tout cela avec précision.
Il en va de même pour votre stratégie marketing. Comment ne pas passer inaperçu grâce à la vidéo ? Il faut d’abord comprendre que vous devez suivre ces tendances vidéos. C’est la loi de l’offre et de la demande. Que veulent voir vos cibles ? Nous sommes à l’ère où l’information et le contenu sont présents partout, tout le temps et sur toutes les plateformes. Alors autant vous démarquer avec un contenu qui suit cette mouvance. On vient de faire le grand saut en 2024, on en profite donc pour vous communiquer les tendances du moment.
Nous débutons cet article en vous communicant le facteur commun à tous les formats de vidéos d’entreprises tendances pour 2024 : la personnalisation. On ne vous en dit pas plus pour l’instant, vous aurez plus de détails en lisant cet article. Bonne lecture à toutes et à tous !
1. LA VIDEO MARQUE EMPLOYEUR DANS SA GLOBALITE
2. LA VIDEO UGC DANS LES STARTING-BLOCK
3. LA VIDEO D’ENTREPRISE INTERACTIVE
4. LA VIDEO A 360 DEGRES
5. LA VIDEO VERTICALE ET LA VIDEO DE COURTE DUREE TOUJOURS EN HAUT DU PODIUM
6. CE QU'IL FAUT RETENIR
LA VIDEO MARQUE EMPLOYEUR DANS SA GLOBALITE
En 2023 vous aurez entendu parler de l’intelligence artificielle, IA, AI un peu à toutes les sauces. Et c’est vrai, l’intelligence artificielle a bouleversé notre quotidien et aussi notre manière de travailler.
C’est aussi pour cela que la tendance 2024 en matière de contenu favori s’oriente de plus en plus vers un contenu personnalisé et sincère. Votre cible commence à comprendre que l’intelligence artificielle ne reflète pas entièrement ce que vous êtes réellement. Ainsi, un contenu personnalisé et authentique est de plus en plus apprécié. Grâce à l'utilisation de l'intelligence artificielle et de l'apprentissage automatique, les entreprises seront en mesure de créer des contenus vidéo plus personnalisés pour leur public en fonction de leurs préférences et comportements individuels.
Ainsi, la vidéo marque employeur semble être un contenu tendance pour 2024 car il humanise votre entreprise. Ce type de vidéo peut se diviser en plusieurs formats. On peut la retrouver sous forme de :
- Vidéo témoignage et avis de vos clients déjà existants
- Vidéo de campagne de recrutement
- Vidéo de présentation de vos locaux, ateliers, usine
- Vidéo RSE
En effet, le but de la vidéo marque employeur, c’est de ramener de l’authenticité et de partager votre mission, votre vision et vos valeurs. Qui êtes-vous, qu’apportez-vous de plus, comment trouvez vous la solution à un problème existant ?
Donnez envie à votre cible de faire appel à votre expertise. Pour vous donner un exemple, voici une vidéo marque employeur que nous avons réalisé.
Notons toutefois que la vidéo RSE connaît un succès de plus en plus flamboyant. C’est un contenu qui marche car il permet d’être transparent et de communiquer sur des valeurs souvent bienveillantes, inclusives et engagées.
LA VIDEO UGC DANS LES STARTING-BLOCKS
Vous avez déjà probablement entendu ce terme quelque part et c’est normal. UGC, c’est l’acronyme de User Generated Content. Le contenu UGC est définit par l’ensemble du contenu créé par vos utilisateurs et consommateurs eux-mêmes.
Ces contenus sont principalement des vidéos créées pour donner l’avis sur un produit, un service ou encore expliquer comment une solution fonctionne et ce qu’elle règle. Les vidéos UGC ont influencé 76 % des personnes à acheter un produit.
C’est un contenu particulièrement apprécié notamment car il rentre à 100% dans la tendance marketing de 2024 à savoir la personnalisation (encore et toujours !). Quoi de plus sincère et authentique qu’un avis direct de votre clientèle pour attirer votre future clientèle.
Les entreprises commencent à le comprendre et peuvent-elles aussi rentrer dans la machine. En 2023, les contenus UGC étaient majoritairement produits avec les smartphones des consommateurs. Aujourd’hui, la qualité de vidéo devient indispensable et une stratégie UGC commence à se mettre en place chez les entreprises. Vous pourrez même remarquer des annonces et des offres d’emplois comportant des besoins en UGC. Les entreprises sont à la recherche de ces pépites, leur consommateurs, prêts à être filmés pour parler positivement et en tout sincérité de la solution que vous apportez.
Ainsi, en 2024, il convient donc d’anticiper cette stratégie UGC. Une agence de production audiovisuelle peut être la bonne solution pour fournir des services de tournage et montage de qualité. Pour poser les bonnes questions, guider l’interview et vous livrer un contenu UGC de haute qualité comme votre cible recherche.
LA VIDEO D'ENTREPRISE INTERACTIVE
Une vidéo d’entreprise interactive, qu’est-ce que c’est concrètement ? C’est un type de vidéo qui va permettre à votre cible d’interagir avec le contenu vidéo en lui-même. Elle se démarque de la vidéo classique car elle permet à votre cible de facilement interagir avec votre contenu et d’avoir accès comme elle l’entend à l’information qu’elle souhaite. Et c’est un gros avantage pour convertir plus aisément.
C’est une tendance marketing mais encore faut-il savoir la maîtriser puisqu’ ‘elle vient d’apparaitre sur le marché. On la voit notamment de plus en plus dans les secteurs du tourisme où les utilisateurs peuvent interagir sur des cartes en mouvements dans la vidéo. Il faut donc apprendre à gérer ce projet comme si vous gériez à la fois un site web et un projet vidéo.
Vous pouvez par exemple tout au long de la vidéo faire apparaître un lien à l’écran permettant de prendre contact avec vous. Elle marche aussi très bien pour présenter un service ou un produit car elle peut permettre à l’utilisateur de choisir une fonctionnalité de votre offre en particulier (par exemple si vous vendez des vêtements éthiques, vous pouvez faire apparaître à l’écran différentes flèches incitant l’utilisateur à cliquer sur l’origine des matériaux, les méthodes de confection ou encore la carte des points de vente).
Une enquête de 2022 réalisée auprès de plus de 500 spécialistes de la vidéo dans le monde affirme que 28 % d'entre eux utilisent actuellement des vidéos interactives, et 8 % prévoient d'investir davantage dans ce type de contenu que dans tout autre type de vidéo. Les avantages des vidéos interactives incluent un retour sur investissement élevé. Ainsi qu’une meilleure reconnaissance de la marque et des informations plus approfondies sur le public.
Nous conseillons toutefois un concept solide et de choisir la plateforme appropriée pour ensuite analyser les résultats. Bien évidemment vous devrez faire appel à une agence vidéo spécialisée comme authentic pour mettre en œuvre ce genre de projet audiovisuel.
LA VIDEO A 360 DEGRES
La vidéo à 360 degrés rejoint la vidéo interactive dans son expérience, engagement et utilisation. En effet, ces types de vidéos permettent d’orienter votre stratégie marketing facilement dans la « si convoitée » personnalisation !
La vidéo à 360 degrés permet aux utilisateurs de vivre une expérience. Et cela s’inscrit dans une stratégie marketing efficace. Vous remarquerez que nombreuses sont les entreprises qui ont compris qu’il fallait que leurs clients vivent une expérience. C’est ce qu’on appelle une expérience utilisateur. Quand on achète un parfum, on veut vire une expérience olfactive, quand on achète un logiciel, on veut tester le logiciel, quand on achète du fromage au marché, on ne dit pas non pour le goûter ! Eh bien inscrire ce comportement à votre stratégie digitale, c’est tout aussi important.
Vos futurs clients veulent avoir une expérience personnalisée et la vidéo à 360 degrés est parfaite pour cela. On pense notamment aux agences immobilières qui utilisent ce format de plus en plus pour leur présentation de biens immobiliers par exemple.
Visionnables sur plusieurs supports tels que les smartphones, ordinateurs et tablettes, elles permettent de changer la perspective de vos spectateurs et de les faire interagir. Sur les smartphones, des capteurs internes tels que le gyroscope peuvent également être utilisés pour changer la vue en fonction de l'orientation de l'appareil. Il existe des boîtiers comme le Google Cardboard et le Samsung GearVR pouvant être utilisés avec des smartphones. Ces boîtiers sont équipés de lentilles qui agrandissent et déforment l'écran du téléphone, créant donc un effet de réalité virtuelle.
LA VIDEO VERTICALE ET LA VIDEO DE COURTE DUREE TOUJOURS EN HAUT DU PODIUM
Vous l’aurez sûrement expérimenté par vous-même, mais l’omniprésence du contenu et notamment celui du contenu vidéo amène les internautes et les consommateurs a davantage focaliser leur attention sur des vidéos courtes. Et les plateformes sont de moins en moins nombreuses à proposer un aspect responsif pour les vidéos horizontales.
Le format vertical est idéal, il remplit l’écran et est parfaitement optimisé pour une bonne lecture sur smartphone. Et il est aussi très bien adapté pour les versions desktop.
Ainsi les vidéos d’entreprise verticales et de format court sont toujours en haut du podium. TikTok est la plateforme experte des vidéos verticales courtes. Et il va falloir que vous entamiez une stratégie de communication sur ce média. Bien que visant une cible jeune voire très jeune, il s’agit de l’endroit où vos futurs consommateurs se trouvent. Nous pensons aussi aux Reels d’Instagram bien évidemment ainsi qu’aux vidéos verticales Youtube Shorts.
Une agence de production vidéo vous aide donc dans la création de concept. Oui, il va falloir trouver un concept accrocheur pour ces réseaux sociaux. Il faudra aussi trouver des « crochets » au début de la vidéo pour attirer l’attention. L’agence pourra aussi construire des formats courts de vos vidéos longues. Sans oublier que les vidéos verticales et courtes ne sont pas toujours regardées avec du son. L’agence pourra dès lors vous fournir des vidéos avec des sous-titres accrocheurs : c’est indispensable pour votre stratégie de diffusion.
CE QU'IL FAUT RETENIR
Personnalisation, personnalisation et… personnalisation !
Blague à part, et dans l’optique d’une stratégie marketing efficace et qui ne vous fait pas perdre en visibilité, il va falloir que vous orientiez votre communication sur du contenu personnalisé et qui fasse vivre une expérience à vos futurs clients.
Le contenu authentique et transparent est aussi de mise. Bien que les intelligences artificielles fassent désormais partie de notre quotidien, il est primordial de construire votre contenu vidéo selon ces règles.
La vidéo marque employeur continuera d’être un pilier efficace en 2024. Il faudra aussi veiller à ce que votre vidéo d’entreprise respecte un format plus souvent vertical, court et avec des sous-titres.
Vous devrez aussi penser aux vidéos permettant de faire interagir votre cible. Les vidéos interactives et à 360 degrés sont là pour ça.
Alors, envie de créer une vidéo d’entreprise qui s’accorde aux tendances de 2024 ? Contactez-nous et parlez-nous de votre futur projet vidéo à paul@authentic.paris
Paul Aubry Co-fondateur d'authentic.
Depuis 2012, je réalise et produis des vidéos pour les entreprises. D'abord seul, j'ai ensuite rencontré mon associé Vincent pour fonder authentic.
Si demain nous travaillons ensemble, vous devrez me supporter sur la gestion de projet et l'écriture de vos films.