S’il y a bien un type de contenu à intégrer à votre stratégie marketing, notamment si vous êtes dans le secteur du B2B, c’est la vidéo. C’est le média le plus consommé sur internet et il permet de convertir facilement.
La vidéo permet d’humaniser votre entreprise et de raconter visuellement quelle est votre vision, vos missions et vos valeurs. Une stratégie marketing bien menée s’orientent aussi sur les tendances actuelles. Les contenus sincères et qui ajoutent une vraie valeur ajoutée sont ceux qui marchent le mieux.
Bon c’est très bien vous nous direz, mais vous avez eu le temps de faire un peu de veille et vous avez pu voir de nombreux types de vidéos et de formats audiovisuels tout aussi intéressants. Mais alors, lequel choisir ?
En tant qu’agence de production audiovisuelle, nous rencontrons des personnes en charge de la communication et du marketing de différentes entreprises et autant vous dire que les secteurs sont variés. Ainsi, on a décidé de vous rédiger un article de blog vous préconisant quels seraient le ou les types les mieux adaptés à votre secteur / votre entreprise.
Vous vous y retrouverez forcément et cela vous permettra sûrement de vous lancer enfin dans la production d’un film d’entreprise de qualité et pertinent pour augmenter vos ventes. Bonne lecture à toutes et à tous !
1. LES SECTEURS POUR LA VIDEO ANIMEE MOTION DESIGN
2. LES SECTEURS POUR LA VIDEO TEMOIGNAGE CLIENT
3. LES SECTEURS POUR LA VIDEO RSE
4. LES AUTRES TYPES DE VIDEOS
5. CE QU'IL FAUT RETENIR
LES SECTEURS POUR LA VIDEO ANIMEE MOTION DESIGN
Si on vous parle de motion design ça vous parle ? La vidéo motion design ou vidéo graphisme animé, va venir imager votre message à l’aider d’animation, d’infographies, d’effets visuels et bien souvent une musique et une voix off pour guider votre message.
Elle est particulièrement efficace pour transformer un sujet complexe en un sujet facilement compréhensible tout en rajoutant un côté ludique et une touche de peps au projet final.
Généralement, un motion design va être parfaitement adapté à votre message si vous avez beaucoup d’informations à faire passer, des notions et termes difficiles à appréhender, des chiffres à montrer.
Le motion design plaît beaucoup et ne dure généralement pas plus de 3 minutes maximum. Bien entendu, tous les secteurs peuvent utiliser le motion design dans leur communication digitale, toutefois quelques secteurs sont plus propices à utiliser la vidéo animée. Nous pensons notamment aux secteurs de :
- La cybersécurité
- La data
- Les organismes de formations en ligne
- Les secteurs institutionnels
- Les collectivités territoriales
- La santé
- Les secteurs de l’industrie
- La finance
- Les innovations technologiques
Ceci n’est qu’une suggestion, et encore une fois, vous pouvez tout à fait opter pour le motion design si vous ne faites pas partie de ces secteurs. Le motion design a cette capacité de s’adapter à tous les sujets et s’inscrit parfaitement dans votre stratégie digitale puisqu’il est diffusable sur de nombreux supports.
Mais il s’avère que ces secteurs d’activité ont généralement beaucoup d’informations à transmettre et le message doit être facilement compréhensible pour tout le monde. Les entreprises de ces secteurs doivent utiliser le motion design dans leur stratégie de communication digitale.
Vous n’avez pas encore aperçu le secteur de votre entreprise ? Minute papillon ! Voici la suite des autres styles de vidéos pour les autres secteurs.
LES SECTEURS POUR LA VIDEO TEMOIGNAGE CLIENT
Faire témoigner vos clients les plus fidèles et les plus représentatifs en vidéo, c’est s’assurer une meilleure visibilité et une meilleure conversion de. Vos leads. Vos clients doivent être en revanche bien choisis pour qu’il puisse refléter votre persona. Vos futurs clients doivent se reconnaître dans les clients que vous faites intervenir.
Le témoignage client permet à votre client de raconter son histoire, de partager comment il vous a connu, quelle était sa problématique et comme vous avez réussi à solutionner son problème grâce à votre offre. Et c’est aussi un très bon moyen de fidéliser ces clients qui passent derrière la caméra puisqu’ils vont pouvoir parler de leur propre entreprise. Et puis tout simplement aussi car c’est plutôt une expérience à faire dans la vie non ?
La vidéo témoignage client est particulièrement appréciée des secteurs suivants :
- La robotique
- L’informatique
- Les logiciels et autres softwares
- Les assurances
- Les services gouvernementaux
- L’industrie textile
- Les transports et l’automobile
- Les services bancaires
- Le BTP
- Le conseil
- La chimie
- Les services de télécommunication
Il s’agit aussi ici d’une suggestion de secteurs. Nous retrouvons souvent ces milieux d’entreprises dans la vidéo de témoignage client.
Attention ! Le témoignage client est de plus en plus en vogue en 2024. Il suit la tendance d’un contenu authentique de plus en plus recherché. Nous conseillons vivement à tous les secteurs de se pencher sur le sujet et d’inclure au moins une capsule « témoignage client » dans votre stratégie de communication. On vous aura prévenu !
Vous n’avez toujours pas aperçu votre secteur ? Non toujours pas ? Pas de panique, la suite de nos recommandations arrive.
LES SECTEURS POUR LA VIDEO RSE
Dans une optique de parler de vos valeurs humaines, inclusives et environnementales, la vidéo RSE représente le moyen de communication parfait. Elle expose clairement vos intentions d’évoluer dans un monde où certaines problématiques existent. Et que vous souhaitez vous démarquer en rejoignant des valeurs éthiques et morales plus élaborées et qui font bouger les choses.
La vidéo RSE permet de faire passer différents messages. Elle peut refléter divers sujets sous forme d’interview, de présentation de vos locaux et infrastructure, présentation de vos collaborateurs, de vos clients, votre présentation de bilan de fin d’année par exemple ou encore même être très utile pour une campagne de recrutement. C’est un sujet assez vaste mais vous pouvez l’adapter au message et l’intention que vous souhaitez faire passer.
On aura plutôt tendance à vous dire que la vidéo RSE est parfaitement adaptée aux entreprises de tous les secteurs. Toutefois elle plaît particulièrement davantage aux grands groupes. Nous pensons notamment aux secteurs de :
- De l’industrie
- De l’agroalimentaire
- Des services de communication
- Du transport
- De l’enseignement
- Du commerce
- Des travaux publics
Si on toujours pas résolu votre problème de recherche de vidéo adaptée, voici la suite de nos préconisations :
LES AUTRES TYPES DE VIDEOS
Il existe encore de nombreux types de vidéos et de formats. Voici quelques exemples avec leur secteurs associés qui en général fonctionnent bien.
1) La vidéo interactive et la vidéo 360 degrés
Les vidéos interactives et les vidéos 360 degrés sont les nouveaux types de vidéos que nous voyons émerger petit à petit. Ils permettent aux utilisateurs de vivre une véritable expérience en choisissant eux-mêmes leur parcours de lecture (et donc d’achat). Nous avons écrit un article bien détaillé sur le sujet que vous pouvez retrouver ici. Si vous avez le temps, lisez-le. Mieux vaut anticiper votre stratégie et pourquoi pas entreprendre un projet audiovisuel de la sorte. Ces vidéos sont déjà très bien utilisées dans les secteurs de :
- L’immobilier (présentation de biens immobilier 360 degrés, état des lieux 360 degrés)
- Le tourisme (cartes interactives)
- L’art et la culture (visites de musées en 3D)
2) Les vidéos style Konbini
C’est un style de vidéo pour le moment indémodable et vous en avez sûrement déjà vu passer. Malheureusement, certaines vidéos ne sont pas réalisées avec un budget octroyé pour ces productions et parfois la qualité peut laisser à désirer. Attention à ne pas vous décrédibiliser et à travailler votre projet vidéo avec une agence vidéo donc. Ce format permet de parler de vos équipes en interne ou même d’interviewer vos clients de manière efficace, rapide et même parfois drôle. C’est un format qui convient ici à tous les secteurs d’activité. Mais le concept doit être étudié et ne doit pas paraître « sans aucun intérêt ».
3) La vidéo réalisée par drone
Elle sublime vos plans et apporte cette touche de « wow » aux vidéos d’entreprise. Elle permet notamment de présenter vos locaux, une région, un environnement. Elle peut même être utilisée lorsque vous souhaitez communiquer sur un évènement que vous avez organisé ou auquel vous avez participé. Les secteurs qui aiment beaucoup les vidéos tournées au drone sont souvent :
- Le BTP (chantiers)
- Les grandes surfaces et commerces
- Les entreprises souhaitant réaliser un after movie d’un événements
- Le secteur scientifique (Université souhaitant montrer ce que réalisent ses étudiants suivant un programme de recherche océanique par exemple)
CE QU'IL FAUT RETENIR
Grâce à cet article vous pourrez au moins vous faire une idée de ce qui marche suivant votre secteur. La vidéo est un moyen qui humanise votre entreprise et qui donne envie d’apprendre à connaître quels sont les hommes et les femmes qui travaillent et s’engagent pour faire avancer au quotidien l’offre que vous proposez. Chaque secteur a son type de vidéo qui lui est un peu mieux approprié.
En revanche, nous souhaitons tout de même vous rassurer sur le fait que vous pouvez utiliser tous types de vidéo peu importe votre secteur. Le but est de créer un concept solide et qui s’adapte à votre message. Ceci n’est pas inné et se travaille avec une agence de production audiovisuelle comme authentic.
Vous n’avez pas trouvé votre secteur et vous souhaitez nous demander quel serait le type de vidéo le plus recommandé pour votre message ? Parlons de votre projet vidéo ensemble par mail et nous vous trouverons la solution vidéo la mieux adaptée : paul@authentic.paris
Paul Aubry Co-fondateur d'authentic.
Depuis 2012, je réalise et produis des vidéos pour les entreprises. D'abord seul, j'ai ensuite rencontré mon associé Vincent pour fonder authentic.
Si demain nous travaillons ensemble, vous devrez me supporter sur la gestion de projet et l'écriture de vos films.