Les vidéos d'entreprise sont-elles simplement une tendance éphémère qui disparaîtra bientôt ? Les entreprises peuvent elles se passer de vidéos en toute tranquillité ? Pas du tout. Les vidéos deviennent de plus en plus populaires. On estime à 54% des consommateurs souhaitant voir encore plus de vidéos d'entreprises à l'avenir.
Les vidéos professionnelles sont devenues indispensables dans le domaine du marketing en ligne et sont particulièrement populaires sur les réseaux sociaux. Facilité de compréhension pour nos chers cerveaux et surtout on va à l'essentiel. L'être humain est un être visuel, ne l'oubliez pas. Cependant, de nombreuses entreprises hésitent encore à créer des vidéos corporate. Elles craignent que la production soit coûteuse, compliquée et technique. Pourtant, il n'a jamais été aussi facile et économique de publier du contenu vidéo.
Dans cet article, nous allons voir ensemble pourquoi les entreprises en sont de plus en plus friandes, quelles sont les clés indispensables pour une bonne vidéo corporate et quel est son coût. Bonne lecture à tous !
1. POURQUOI OPTER POUR LA VIDÉO CORPORATE ?
2. QUEL EST LE COÛT D UNE VIDEO CORPORATE ?
3. LA PRÉ-PRODUCTION
4. LA PRODUCTION
5. LA POST-PRODUCTION
6. LA DIFFUSION ET LA PROMOTION
POURQUOI OPTER POUR LA VIDÉO CORPORATE ?
Une vidéo institutionnelle ou corporate va être idéale par exemple lors d'un recrutement pour donner aux candidats un aperçu concret de la vie au sein de votre entreprise et mettre en valeur votre culture d'entreprise. Bien que les contenus écrits dans vos offres d'emploi et sur votre site de carrière soient toujours pertinents, une vidéo peut aider votre entreprise à se démarquer de la concurrence. Ainsi, vous établissez une solide image de marque employeur.
Voici quelques arguments concrets et chiffrés :
- Les visiteurs de la section"Carrière" de votre site restent plus longtemps : en moyenne, les visiteurs passent 88 % de temps supplémentaire sur un site Web avec une vidéo.
- Vos messages restent mieux gravés dans l'esprit de votre public cible : les téléspectateurs se souviennent de 95 % d'un message lorsqu'ils regardent une vidéo, contre seulement 10 % lorsqu'ils le lisent sous forme de texte.
- Votre public cible se sent personnellement interpellé par les vidéos : les vidéos font appel à tous nos sens et racontent des histoires d'une manière que les textes ou les images ne peuvent tout simplement pas égaler.
- Même les contenus complexes peuvent être plus facilement transmis: presque tout peut être expliqué dans une vidéo avec les bons moyens, même les messages les plus complexes. Peu importe le type de vidéo d'entreprise.
- Les vidéos augmentent la portée et l'engagement de votre entreprise : sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, X ou même LinkedIn, les gens aiment regarder des vidéos. Si vous êtes présent sur ces canaux de diffusion, vous atteignez beaucoup plus facilement votre public cible.
- Les vidéos corporate sont de plus en plus regardées et notamment sur les smartphones : La lecture de contenus textes longs est plutôt difficile sur les petits écrans. En revanche, une vidéo peut être rapidement et facilement visionnée.
Si vous voulez rester compétitif sur votre marché, vous aurez compris que la vidéo d'entreprise est un must have.
Pour finir sur les avantages d'une bonne vidéo corporate, appuyons tout de même sur un sujet bien spécifique. Une vidéo d'entreprise est aussi l'outil le plus adapté pour vos prospects. Elles s'intègrent parfaitement dans vos mails de prospections, vos newsletter, vos sites web et toutes les sortes de portfolios numériques. La vidéo active un facteur tout particulier dans le funnel marketing : l'émotionnel.
Il y a beaucoup plus de chances que vos démarches de prospection se convertissent en vente si vous expliquez clairement la solution que vous apportez grâce à la vidéo. Votre prospect peut d'autant plus s'imaginer utiliser votre solution et comprendre comme son problème peut être résolu si vous communiquer avec le son et l'image. Et bien plus qu'une communication print ou digital uniquement visuelle. On pense notamment aux vidéos témoignages client où il sera facile pour votre prospect de se mettre à la place de votre client, qui potentiellement pourrait avoir la même problématique que ce dernier.
Mais encore faut-il que votre vidéo soit de haute qualité et qu'elle soit bien gérée du début jusqu'à la fin. Et surtout combien coûte une bonne vidéo corporate ? Commençons par la scénarisation ainsi qu'une fourchette de budget à allouer pour votre communication audiovisuelle.
LA SCÉNARISATION
La plupart des entreprises font appel à une agence de production vidéo pour la réalisation de leur vidéo corporate, car elles ne disposent pas en interne des compétences et des ressources nécessaires. Et c'est là que nous rentrons en jeu ! Toutefois il faudra un budget pour une film de haute qualité. Comptez entre 5000€ et 10000€ pour une fourchette basse avec un rendu de haute qualité. Toutefois certaines vidéos peuvent être plus chères en fonction de la durée de la vidéo, du lieu de tournage et du temps nécessaire.
Evidemment, puisque la vidéo est le média le plus consommé sur internet, il faut l'utiliser le plus souvent possible (au moins un post vidéo sur vos canaux de diffusion toutes les deux semaines). Si cela vous semble trop coûteux, vous pouvez tout à fait essayer par vous-même. Équipé d'un smartphone et d'un trépied (pour éviter les tremblements de l'image), vous pouvez déjà créer des vidéos de qualité HD. Il est important que la lumière et le son soient de qualité. Choisissez de préférence une lumière indirecte et naturelle le matin ou en début de soirée et équipez vos collaborateurs d'un simple micro-cravate.
Toutefois votre stratégie de communication audiovisuelle ne doit pas uniquement se focaliser sur du fait maison. En effet, votre image de marque et notoriété peuvent en souffrir. 3 vidéos de haute qualité par année est un bon nombre dans votre stratégie marketing.
LA PRÉ-PRODUCTION
Pour plein d'entreprises, les vidéos sont encore un domaine inconnu et il y a beaucoup à apprendre. Nous avons conscience de tout cela et en tant qu'agence de production vidéo on a rassemblé les conseils qui nous semblaient être les plus importants pour une bonne préparation, un contenu attrayant, une optimisation et une diffusion réussies de vos vidéos.
1) Définissez l'objectif
Il est d'abord nécessaire de définir clairement quel est l'objectif de la vidéo. Plus vous serez spécifique, plus il sera facile de créer le bon contenu. Et plus il sera probable que la vidéo atteigne votre public cible.
Voici les questions les plus importantes à clarifier :
- Comment votre marque employeur doit-elle être présentée dans la vidéo ?
- Quelles valeurs doivent ressortir de la vidéo ?
- Qui est la cible ? Qui souhaitez-vous atteindre avec cette vidéo ?
- En quoi cette vidéo va-t-elle aider votre public cible ? Que devez-vous en retirer ?
- Comment saurez-vous si la vidéo a été un succès ? Comment saurez-vous si vous avez atteint vos objectifs ?
2) Choisissez le bon type de vidéo
En fonction de votre objectif, il est important de choisir le bon type de vidéo. Chaque type de vidéo a un but précis. Voici quelques idées de vidéos que nous réalisons pour faciliter le choix :
- Film institutionnel : cette courte vidéo donne un aperçu de votre entreprise et de votre marque. Elle fait comprendre qui vous êtes, quelle est votre mission et quelles sont vos valeurs ?
- Dans les coulisses : tirez le rideau et montrez comment vos produits sont fabriqués, à quoi ressemble une journée typique au bureau et ce que cela fait de travailler pour votre entreprise.
- Vidéos d'équipe : les membres d'une équipe présentent par exemple leur département et décrivent les responsabilités de chacun.
- Vidéos d'événements et de la communauté : créez des vidéos sur les événements auxquels votre entreprise participe ou qu'elle parraine. Montrez comment l'entreprise s'engage dans la communauté locale.
Nous pouvons bien évidemment vous proposer d'autres types de vidéos, ceci n'est qu'une liste d'exemples. N'hésitez pas à aller parcourir notre site pour étudier les différents formats de vidéos que nous proposons.
LA PRODUCTION
La phase de production est le moment où votre projet vidéo prend vie devant la caméra. Tous les éléments soigneusement planifiés lors de la pré-production se concrétisent ici, et une exécution précise et professionnelle est essentielle pour obtenir des résultats exceptionnels.
La réalisation des prises de vue
Lors de la réalisation des prises de vue, il est crucial de suivre le plan de tournage établi lors de la pré-production. Les acteurs, les intervenants et l'équipe technique travaillent ensemble pour capturer chaque scène conformément au script. La direction du réalisateur joue un rôle clé dans l'obtention des performances souhaitées et dans la création de l'atmosphère nécessaire pour votre vidéo.
La gestion des éclairages, du son et des accessoires
L'éclairage approprié est essentiel pour créer l'ambiance et la qualité visuelle souhaitées dans votre vidéo. L'équipe de tournage doit maîtriser l'éclairage pour mettre en valeur les sujets et créer des contrastes visuels. En parallèle, la gestion du son est cruciale pour une qualité audio optimale. Les microphones et l'enregistrement audio doivent être surveillés attentivement pour éviter tout bruit parasite.
De plus, l'utilisation d'accessoires, tels que des stabilisateurs de caméra, des rails de travelling ou des drones, peut ajouter une dimension cinématographique à votre vidéo corporate. L'équipe de production doit coordonner tous ces éléments pour garantir une exécution fluide et professionnelle.
Le respect du calendrier de tournage
Le temps est précieux pendant la production. Le respect du calendrier de tournage est impératif pour éviter les retards et les coûts supplémentaires. Une planification minutieuse et une communication efficace entre les membres de l'équipe sont essentielles pour s'assurer que chaque journée de tournage soit productrice et que tous les plans soient réalisés selon les spécifications.
La phase de production est le moment où votre vision créative prend forme. Une exécution précise, une gestion professionnelle des éléments visuels et sonores, ainsi que le respect du calendrier sont essentiels pour obtenir des résultats exceptionnels. Après avoir capturé les séquences, la prochaine étape sera la post-production, où le matériel brut sera transformé en une vidéo raffinée et prête à être partagée avec votre public.
LA POST-PRODUCTION
La post-production est la phase où les éléments bruts capturés pendant la production sont transformés en une vidéo professionnelle et raffinée. C'est ici que l'histoire prend sa forme finale, que les éléments visuels et sonores sont assemblés, et que la vidéo prend vie.
Le montage et l'assemblage des séquences
Le montage est l'art de sélectionner, ordonner et assembler les séquences de tournage pour créer une narration fluide. Un monteur compétent utilise des logiciels de montage pour découper, ajuster et organiser les plans de manière à respecter le scénario et à maintenir l'attention du public. Le montage est une étape critique pour donner à votre vidéo un rythme efficace.
L'ajout de musique, de voix-off et d'effets spéciaux si nécessaire
La post-production offre l'opportunité d'ajouter des éléments sonores supplémentaires pour renforcer votre vidéo. Cela peut inclure la musique, la voix-off pour narration, ou même des effets sonores pour créer une ambiance particulière. Ces éléments contribuent à l'émotion et à l'impact global de la vidéo.
Si votre vidéo nécessite des effets spéciaux, c'est également lors de cette étape qu'ils seront intégrés. Les effets spéciaux peuvent améliorer la qualité visuelle de la vidéo et ajouter des éléments de créativité.
Les retouches et l'étalonnage des couleurs
Les retouches finales et l'étalonnage des couleurs sont essentiels pour obtenir une vidéo au rendu professionnel. Les retouches permettent de corriger les imperfections, d'ajuster la luminosité, le contraste et la netteté, tandis que l'étalonnage des couleurs garantit une palette visuelle cohérente et attrayante.
Une fois la post-production terminée, la vidéo est prête à être diffusée, mais avant d'en arriver là, il est essentiel de s'assurer que chaque détail a été pris en compte pour obtenir un résultat exceptionnel. La post-production est la phase où la magie opère, transformant des séquences brutes en une vidéo captivante et professionnelle.
LA DIFFUSION ET LA PROMOTION
Une fois que votre vidéo corporate est parfaitement produite, il est temps de la partager avec votre public cible. La diffusion et la promotion sont des étapes essentielles pour garantir que votre vidéo atteigne son objectif et touche les bonnes personnes.
Les différentes plateformes de diffusion
Il existe de nombreuses plateformes où vous pouvez diffuser votre vidéo corporate, chacune ayant ses avantages et son public spécifique. Les médias sociaux tels que YouTube, Facebook, LinkedIn et Instagram sont des choix populaires pour partager des vidéos d'entreprise. Les sites web, les blogs, les newsletters et les conférences en ligne sont d'autres moyens de diffusion.
Le choix des plateformes dépend de votre public cible et de vos objectifs. Assurez-vous de personnaliser la distribution en fonction de chaque plateforme pour maximiser la visibilité.
Les stratégies de promotion en ligne
La promotion en ligne est cruciale pour attirer l'attention sur votre vidéo. Utilisez des techniques de référencement (SEO) pour optimiser la visibilité de votre vidéo sur les moteurs de recherche. Créez une stratégie de médias sociaux pour promouvoir votre vidéo auprès de votre audience. Collaborer avec des influenceurs ou des partenaires peut également être une option pour augmenter la portée de votre vidéo.
N'oubliez pas d'encourager le partage de votre vidéo par le biais de boutons de partage et d'incitations à l'action claires à la fin de la vidéo. Mesurer l'engagement de votre public et ajuster votre stratégie en conséquence est une étape continue pour maximiser l'impact de votre vidéo.
L'analyse des résultats et les ajustements éventuels
Une fois votre vidéo diffusée, suivez de près les indicateurs de performance. Analysez les statistiques de visionnage, les taux de clics, les commentaires et les partages pour évaluer l'efficacité de votre vidéo. Utilisez ces données pour identifier ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré.
Si nécessaire, apportez des ajustements à votre stratégie de diffusion et de promotion. Répondez aux commentaires et aux retours de votre public pour maintenir une communication ouverte et améliorer votre contenu vidéo à l'avenir.
La diffusion et la promotion sont des étapes cruciales pour assurer que votre vidéo corporate atteigne votre public cible et atteigne ses objectifs. En utilisant les bonnes plateformes, en développant des stratégies de promotion efficaces et en restant réactif aux retours, vous pouvez maximiser l'impact de votre vidéo sur votre entreprise.
Paul Aubry Co-fondateur d'authentic.
Depuis 2012, je réalise et produis des vidéos pour les entreprises. D'abord seul, j'ai ensuite rencontré mon associé Vincent pour fonder authentic.
Si demain nous travaillons ensemble, vous devrez me supporter sur la gestion de projet et l'écriture de vos films.