La vidéo c'est le média le plus consommé en 2024. Près de 90% des médias consommés sur internet sont de la vidéo. Les entreprises ça, l'ont bien compris, puisque la vidéo corporate est le moyen de communication le plus efficace ces derniers temps. La vidéo d'entreprise permet de communiquer sur vos valeurs, votre mission et votre mission. Qui êtes vous, que faites vous et comment apportez vous une solution à un problème ?
La vidéo institutionnelle apporte davantage d'authenticité et de valeurs humaines. Elle donne envie d'apprendre à vous connaître à l'ère où l'infobésité prend le dessus et l'attention de vos futurs consommateurs ne doit pas être perdue. Mais alors quel type de vidéo faire ? Et pour ça, c'est clair que vous avez le choix. Ainsi nous allons voir dans cet article quel type de vidéo corporate est le plus adapté à votre besoin
Nous sommes l'agence de production vidéo des entreprises Authentic, et voici nos conseils en la matière :
1. LE FILM D'ENTREPRISE
2. LA VIDÉO TÉMOIGNAGE CLIENT
3. LA VIDÉO PRÉSENTATION PRODUIT
4. LA VIDÉO D'ÉVÉNEMENTS D'ENTREPRISE
5. LE MOTION DESIGN
LE FILM D'ENTREPRISE
Un film d'entreprise constitue l'un des piliers fondamentaux de la communication corporate. En quelques minutes, elle a le pouvoir de capter l'attention des spectateurs et de leur transmettre l'essence même de votre marque.
C'est souvent la première impression que vous laissez à vos prospects, d'où l'importance cruciale de soigner chaque détail. Il peut être sous la forme d'un reportage d'entreprise, d'un film plus court ou bien même sous la forme d'un documentaire d'entreprise (format de plus en plus en vogue !)
Le film d’entreprise vise à synthétiser l'identité de votre marque en mettant en avant ses valeurs, sa mission et son histoire. C'est l'occasion de partager votre ADN, ce qui rend votre entreprise unique et les raisons pour lesquelles vos produits ou services méritent l'attention du public. Il faudra alors que vous trouviez un concept et de bien mettre au clair les objectifs du message que vous souhaitez faire passer. Par exemple, on utilise beaucoup le film d'entreprise pour faire un bilan de nos nouveaux engagements en matière de RSE. Cependant, il vous faudra faire appel à une agence de production audiovisuelle pour un concept qui vous ressemble tout en restant solide et qui ne risque pas de faire perdre l'attention de vos spectateurs.
Cette vidéo permet de donner une image professionnelle et rassurante à votre entreprise, inspirant confiance chez les prospects potentiels. Elle favorise également l'engagement, car elle raconte une histoire. C'est une histoire imagée et émotionnelle. Nous sommes tous des êtres visuels et nous avons besoin de voir des images pour associer une pensée, un mouvement. Grâce à cette présentation concise, les spectateurs peuvent saisir rapidement l'essentiel de ce que vous avez à offrir. Lorsqu'il s'agit de documentaires et reportages d'entreprise, qui sont des formats un peu plus long que l'accoutumé, vous pourrez même parler de sujets plus vastes. En reprenant notre exemple sur la RSE? vous pouvez utiliser la RSE comme le fil qui va guider toute votre vidéo. mais rien n'empêche d'agrémenter votre film en parlant des différents métiers au sein de votre organisation ou tout simplement de revenir à l'origine de la création de l'entreprise en racontant son histoire. Attention toutefois à ne pas vous éparpillez trop souvent, d'où l'aide cruciale d'une agence de production audiovisuelle.
Le film d’entreprise c'est aussi l'outil pour façonner et renforcer l'image de marque de votre entreprise. Elle vous permet de définir la perception que vous souhaitez que le public ait de votre entreprise, en mettant l'accent sur les valeurs et les engagements qui la définissent.
En présentant de manière convaincante vos engagements et même vos produits, services ou solutions, cette vidéo corporate va venir vus aider à convertir les spectateurs en clients. Eh oui, c'est bien tout l'intérêt final recherché non ? Elle doit mettre en avant les bénéfices qu'ils pourront tirer en faisant appel à votre entreprise et répondre aux besoins spécifiques de votre cible. Encore une fois, qui êtes vous et quelles solutions apportez vous ?
Cette vidéo est un outil polyvalent, adaptable à divers canaux de communication tels que votre site web, les réseaux sociaux, les salons professionnels ou encore les présentations commerciales. Généralement bien adapté sous formes de capsules courtes pour les réseaux sociaux tels qu'Instagram, TikTok, LinkedIn et Facebook, le film d'entreprise est parfaitement aussi diffusable en entier sur Vimeo et Youtube. Attention à bien adapter votre format à votre cible et à votre canal. On ne communique pas pareil sur Youtube et sur LinkedIn par exemple. mais ça, c'est l'agence de production vidéo qui peut vous renseigner et vous aider.
LA VIDÉO TÉMOIGNAGE CLIENT
La présentation d’un témoignage client vidéo sur votre site web ou sur les réseaux sociaux est un outil qui rassure vos futurs clients et qui fidélise vos clients existants. C'est une symbiose !
Non seulement elle donne aux futurs clients un aperçu de la satisfaction que votre offre peut apporter aux clients existants, mais elle est aussi un contenu sincère et transparent qui s'ancre dans les tendances de contenu recherchées par les consommateurs. Plus le contenu est sincère plus il va plaire. le témoignage client permet de parler de vos produits/services et d'exposer comment il a solutionné un problème en particulier. Et ce problème en particulier existe possiblement sous une autre forme chez un futur consommateur. C'est ce qui va permettre au futur acheteur de se décider sur votre offre.
Vos clients qui témoignent grâce à un avis client en vidéo savent ce qu'ils font. Ils témoignent parce qu'il en ont envie et sont déjà satisfaits de votre offre. C'est donc un super outil marketing aussi dans l'inbound marketing que dans la fidélisation.
N'essayez pas de guider votre client témoin dans ses réponse, rappelez vous que c'est l'authenticité qui prime. Eh oui, la publicité qui enjolive n'est plus au goût de tout le monde surtout en 2024. Et c'est ce type de vidéo qui vont permettre à votre entreprise de gagner en visibilité et notoriété. La vidéo témoignage client agit donc en tant que catalyseur pour vos ventes et enclenche un beau retour sur investissement.
Vous pouvez diffuser votre future vidéo avis client sur votre site internet sur les pages consacrées pour. De même pour les réseaux sociaux, mais ne surcommuniquez pas et ne vous étalez pas sur plusieurs réseaux sociaux. Utilisez les réseaux sociaux les plus pertinents à savoir là où votre cible se trouve. N'hésitez pas aussi à demander à vos clients existants quels réseaux sociaux ils utilisent.
Notons toutefois qu'il est important que ces témoignages vidéo soient bien mis en évidence sur vos différents canaux de communication car ils ont un énorme potentiel d'augmentation des conversions si on leur accorde l'attention nécessaire.
LA VIDÉO PRÉSENTATION PRODUIT
Mettez en lumière votre produit. il est temps de le faire passer sous les projecteurs. Sous forme d'une vidéo publicitaires, d'un packshot vidéo ou de capsules pour votre site e-commerce, l'utilisation de la vidéo pour promouvoir votre produit présente l'avantage indéniable de la portée étendue et de la facilité de partage.
Grâce à la nature virale des médias sociaux et des plateformes de partage vidéo, votre contenu peut atteindre un public beaucoup plus large et générer un effet boule de neige en termes de visibilité. On pense notamment aux entreprises du secteur de la mode et de la beauté. Pour ces secteurs là, la vidéo présentation produit est un outil marketing quotidien dans leur stratégies digitales.
Le e-commerce a démocratisé les achats et la consommation en ligne. Aujourd'hui on achète régulièrement sans avoir testé ni vu en réel le produit/service. La vidéo produit est essentielle pour vendre. bien plus engageante qu'une photo, elle va engager le futur consommateur en exposant tous les aspects que le consommateur recherche dans votre produit. D'où l'intérêt de faire une vidéo visuelle et émotionnelle. Mais attention toutefois à bien rester clair et précis.
Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à utiliser les réseaux sociaux dans leur stratégie marketing digital. C'est une bonne chose. Attention toutefois à publier votre vidéo sur les bons canaux et non pas sur tous les canaux possibles. Ne vous éparpillez pas, encore une fois allez à l'essentiel, allez là où se trouve votre cible. Votre vidéo aura davantage de chance d'avoir cette portée que vous espérez tant.
Nous attirons votre attention sur le fait qu'une vidéo peut devenir virale aussi si elle n'est pas bien travaillée, mais dans le mauvais sens du terme. Attention donc à l'importance de la qualité globale de votre vidéo. D'où l'importe de travailler avec une agence de production audiovisuelle, mais ça on ne vous le répètera jamais assez !
LA VIDÉO D'ÉVÉNEMENTS D'ENTREPRISE
Si vous avez participé à un salon et vous souhaitez le faire savoir à votre réseau, ou bien que vous organisez un événement qui représente les valeurs et missions de votre entreprise, la vidéo évènement (ou after movie) capte les meilleures images de votre évènement et les condense dans un film d’ 1 minute 30.
C'est le format de vidéo qui permet de communiquer en interne ou en externe sur les événements que vous organisez ou auxquels vous avez participé. Très particulièrement apprécier pour dans vos mails de communication interne mais aussi vos newsletters en communication externe. Elle sera davantage plus présente sur LinkedIn que sur les autres réseaux sociaux mais elle permet dans tous les cas de faire vivre votre entreprise. Du moins de faire comprendre à vos clients et futurs clients que les choses bougent au sein de votre organisation.
Ce format peut allier différentes séquences telles que l'ambiance générale de l'événement, quelques interviews, des plans tournés au drone, des plans des participants et collaborateurs. L'after movie est généralement aussi composé d'une bande sonore adaptée au rythme souhaité.
Ainsi, le film évènementiel, c'est le moyen de communiquer en 1 minute 30 maximum sur votre vie professionnelle en dehors des bureaux. Et c'est aussi le bon moyen pour faire parler vos clients et vos prospects lorsqu'il ne s'y attendent pas.
LE MOTION DESIGN
Parfaitement adapté pour les entreprises et pour présenter leurs produits, leurs services, passer des messages, ou développer leur présence sur Internet, le motion design demande une certaine compétence et il faut avoir suivi une formation pour créer ce type de vidéo. Mais c’est un contenu pertinent, ludique et facile de compréhension.
La vidéo animée permet de faire passer un message complexe plus aisément. Qu'il s'agisse de flat design, motion graphics, animation de personnages, de motion 3D ou bien même de stop motion : disons que le choix est large.
Le motion design ou «graphisme animé» est un mix d’éléments visuels animés. On pense notamment à l’animation d’illustrations, de formes, de couleurs, de typographie. Le tout accompagné d'effets sonores. Souvent dans une vidéo motion desig, vous pourrez entendre des bruitages, de la musique divertissante et souvent accompagnée d’une voix off. Elle est généralement moins coûteuse que les autres types de vidéos car elle ne demande pas la recherche d’acteurs ou de lieux. Mais uniquement un expert monteur compétent en motion design (comme c’est le cas chez authentic !).
Le motion design est parfaitement adapté à toutes les plateformes numériques. Qu’il s’agisse d’une vidéo pour votre site internet, pour vos réseaux sociaux, votre prospection, ou même sur un support écran de présentation, la vidéo animée est un contenu visuellement impactant. On retient donc bien l’information.
ALORS ? QUEL TYPE DE VIDÉO CORPORATE CHOISIR ?
Vous l'aurez compris la vidéo d'entreprise (ou bien vidéo corporate) est un incontournable pour votre stratégie marketing et votre stratégie de communication digitale. C'est le média le plus consommé sur internet et il faut que vous l'utilisiez. En revanche il vous faudra réfléchir en amont ou demander l'avis d'un expert en la matière : on ne communique pas de la même manière avec tout le monde. Ainsi nous vous avons proposé différents formats de vidéos corporate, tels que le film d'entreprise, le motion design, la vidéo produit, le témoignage client ou même la vidéo évènementielle. Est-ce que cet article a réussi à vous faire prendre une décision sur votre futur film ?
Si vous hésitez encore, ou même si vous êtes encore totalement perdu sur votre choix, n'hésitez pas à nous contacter. En tant que producteurs de vidéos pour les entreprises, nous sommes experts pour vous conseiller sur le concept le plus adapté à votre message. Contactez nous directement à paul@authentic.paris
Paul Aubry Co-fondateur d'authentic.
Depuis 2012, je réalise et produis des vidéos pour les entreprises. D'abord seul, j'ai ensuite rencontré mon associé Vincent pour fonder authentic.
Si demain nous travaillons ensemble, vous devrez me supporter sur la gestion de projet et l'écriture de vos films.