Lorsque vous travaillez avec une agence de production vidéo, un brief bien construit est essentiel pour vous assurer que votre projet est réalisé selon vos attentes. C’est la première étape d’une production vidéo.
Dans cet article, nous allons vous présenter les éléments clés d'un brief de production vidéo efficace.
1. COMPRENDRE L'IMPORTANCE D'UN BRIEF DE PRODUCTION VIDÉO
2. DÉFINIR CLAIREMENT VOS OBJECTIFS & VOS ATTENTES
3. PRÉSENTER VOTRE ENTREPRISE & VOTRE AUDIENCE
4. CHOISIR LE FORMAT ET LE STYLE DE LA VIDÉO
5. LES CANAUX DE DIFFUSION
6. LE LIEU DE TOURNAGE
7. BUDGET ET DEADLINE
COMPRENDRE L'IMPORTANCE D'UN BRIEF DE PRODUCTION VIDÉO
La production vidéo est un processus complexe qui nécessite une bonne organisation et une communication claire entre toutes les parties impliquées. C'est pourquoi un brief de production vidéo est si important. Il permet de s'assurer que tous les membres de l'équipe travaillent sur le même objectif et évite les malentendus et les retards dans le processus de production.
En outre, un brief de production vidéo vous permettra de clarifier vos objectifs et attentes pour l'agence de production. Vous pourrez ainsi vous assurer que la vidéo répond à vos besoins spécifiques et que les résultats de la production seront en adéquation avec vos attentes.
Enfin, un brief est une bonne occasion de communiquer de manière précise et claire vos exigences en termes de délais, de budget, et de tout autre aspect important pour vous.
DÉFINIR CLAIREMENT VOS OBJECTIFS & VOS ATTENTES
La première étape pour créer un brief de production vidéo efficace est de définir clairement vos objectifs et vos attentes. Pour ce faire, il est important de prendre le temps de réfléchir à ce que vous souhaitez accomplir avec la vidéo. Cela peut inclure l'augmentation de la notoriété de votre entreprise, la promotion d'un produit ou d'un service, ou encore l'éducation de votre audience sur un sujet particulier.
Il est également important de considérer votre public cible et de déterminer comment la vidéo peut répondre à leurs besoins ou intérêts. En comprenant les motivations et les préoccupations de votre audience, vous pouvez créer une vidéo plus efficace et pertinente.
PRÉSENTER VOTRE ENTREPRISE & VOTRE AUDIENCE
- Avant de plonger dans les détails de votre audience, il est important de présenter votre entreprise de manière concise et claire.
Votre entreprise est unique et a ses propres particularités, il est donc essentiel que l'agence de production comprenne bien votre entreprise et votre secteur d'activité.
Il est également important d'expliquer la position de votre entreprise sur le marché. Qui sont vos concurrents directs et indirects ? Comment votre entreprise se différencie-t-elle de ses concurrents ? Quels sont les avantages et les bénéfices que votre entreprise peut offrir à ses clients ?
Enfin, n'oubliez pas de mettre en valeur votre expertise et votre expérience. Quels sont les projets les plus remarquables que votre entreprise a réalisés ? Quelles sont les compétences spécifiques que votre entreprise possède et qui la distinguent des autres ?
- L'identification de votre audience cible est essentielle pour la création d'une vidéo qui répondra à leurs intérêts et besoins spécifiques.
Il est important de décrire précisément votre public cible, en prenant en compte des caractéristiques telles que l'âge, le sexe, le niveau de scolarité, les centres d'intérêt, et la géographie.
Par exemple, si votre entreprise vend des produits de beauté, votre public cible peut être principalement composé de femmes âgées de 25 à 45 ans, qui vivent dans les grandes villes et qui ont un revenu moyen à élevé.
En revanche, si votre entreprise fournit des services de conseil financier, votre public cible peut être composé d'hommes et de femmes de plus de 40 ans, qui ont un niveau de scolarité élevé et qui ont des revenus élevés.
Assurez-vous de communiquer à l'agence de production les types de contenus que votre audience recherche, les défis spécifiques auxquels elle fait face, et la manière dont la vidéo leur sera utile.
CHOISIR LE FORMAT & LE STYLE DE LA VIDÉO
Le choix du format et du style de la vidéo doit être fait en fonction de vos objectifs, de votre audience, et des contraintes techniques et budgétaires.
Chaque format de vidéo sert un objectif différent, donc choisissez celui qui convient à vos objectifs et à votre audience. Car oui, en choisissant un motion design, une vidéo corporate ou une vidéo témoignage client, l’objectif sera forcément différent.
Le style de votre vidéo doit être en adéquation avec votre message et votre audience. Les styles de vidéo incluent l'animation, la vidéo à action réelle, le contenu généré par les utilisateurs, et bien plus encore. Il est important de choisir un style qui conviendra à la fois à votre message et à votre audience cible.
Aussi, il est important de prendre en compte les contraintes techniques et budgétaires lors du choix du format et du style de votre vidéo. Bien que vous puissiez avoir un style et un format spécifique en tête, il est important de s'assurer que cela est réalisable techniquement et que cela rentre dans votre budget.
LES CANAUX DE DIFFUSION
Lors de la création d'un brief pour une agence de production vidéo, il est essentiel de définir le canal de diffusion de la vidéo.
Chaque canal de diffusion a ses propres spécificités et exigences. En précisant le canal de diffusion, vous permettez à l'agence de production de créer un contenu adapté aux contraintes techniques et aux attentes du public cible de ce canal.
Aussi, le choix du canal de diffusion influence le format et la durée de la vidéo. Par exemple, sur les réseaux sociaux, où l'attention des utilisateurs est généralement limitée, des vidéos courtes et percutantes sont souvent plus efficaces.
LE LIEU DE TOURNAGE
Le lieu de tournage joue un rôle crucial dans la création de l'ambiance et du contexte visuel de la vidéo car il contribue à l'esthétique globale et à la cohérence de l'histoire que vous souhaitez raconter. En précisant le lieu de tournage, vous aidez l'agence de production à sélectionner des décors appropriés qui renforcent le message et l'identité visuelle que vous souhaitez transmettre.
Tout aussi important, le choix du lieu de tournage a un impact sur les aspects logistiques et budgétaires de la production vidéo. Certains lieux peuvent nécessiter des autorisations spéciales, des frais de location ou des coûts de déplacement supplémentaires pour l'équipe de tournage.
BUDGET ET DEADLINE
Le budget est un facteur clé pour déterminer les ressources nécessaires à la production de la vidéo. Il permet à l'agence de production de planifier les coûts liés aux équipements, à l'équipe de tournage, aux acteurs, aux décors, à la post-production, etc. En définissant clairement le budget, vous permettez à l'agence de production de travailler dans les limites financières établies et de proposer des solutions adaptées à vos moyens.
Le budget détermine également le concept et le niveau de production envisageable pour la vidéo. Un budget plus élevé peut permettre une production plus complexe, ainsi vous aidez l'agence de production à proposer des idées et des options qui correspondent à vos attentes et à vos contraintes financières.
La deadline est un élément à déterminer avec votre agence de production vidéo pour la planification et la gestion du temps lors de la production vidéo. En définissant clairement la date limite, vous permettez à l'agence de production d'établir un calendrier réaliste et de respecter les délais impartis. Cela permet également d’adapter le budget selon la rapidité de livraison de votre vidéo que vous souhaitez.
En résumé
Un brief de production vidéo bien construit est essentiel pour garantir que votre projet est réalisé selon vos attentes. Il permet de clarifier vos objectifs et attentes, de présenter votre entreprise et votre audience, de choisir le format et le style de la vidéo, de définir le canal de diffusion, le lieu de tournage, le budget et la deadline.
Un bon brief permet de créer une communication claire entre vous et l'agence de production, d'assurer une compréhension mutuelle et d'éviter les malentendus tout au long du processus de production.
Il aide également l'agence de production à travailler dans les limites fixées et à fournir une vidéo de qualité, répondant à vos besoins et à vos attentes.
Paul Aubry Co-fondateur d'authentic.
Depuis 2012, je réalise et produis des vidéos pour les entreprises.
D'abord seul, j'ai ensuite rencontré mon associé Vincent pour fonder authentic.
Si demain nous travaillons ensemble, vous devrez me supporter sur la gestion de projet et l'écriture de vos films.
Restez authentic.
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