5 conseils pour créer l'identité visuelle de votre entreprise

1. L'IMPORTANCE DE COMPRENDRE L'IDENTITÉ VISUELLE

2. CONSIDÉRER LES ÉLÉMENTS CLÉS DE L'IDENTITÉ VISUELLE

3. CRÉER DES ÉLÉMENTS VISUELS COHÉRENTS

4. TEST & FEEDBACK

5. ÉVOLUTION DE L'IDENTITÉ VISUELLE

L'IMPORTANCE DE COMPRENDRE L'IDENTITÉ VISUELLE

L'identité de marque est l'ensemble des éléments qui définissent l'image d'une entreprise aux yeux du public. Elle se compose de la mission, de la vision, des valeurs et de la personnalité de l'entreprise, ainsi que des éléments visuels qui les représentent. 

Pour créer une identité visuelle efficace, il est donc essentiel de comprendre en profondeur l'identité de marque de l'entreprise.

• La mission : la raison d'être de l'entreprise, ce qu'elle souhaite accomplir dans le monde. 

Quelle est la mission de l'entreprise et comment se traduit-elle dans ses actions et ses produits ?

• La vision : l'objectif à long terme de l'entreprise, ce qu'elle aspire à devenir dans l'avenir.

Quelle est la vision à long terme de l'entreprise et comment celle-ci influence-t-elle ses décisions stratégiques ?

• Les valeurs : les principes éthiques et moraux qui guident les actions de l'entreprise.

Quelles sont les valeurs de l'entreprise et comment celles-ci se reflètent-elles dans sa culture et ses pratiques ?

• La personnalité : la façon dont l'entreprise se présente, son ton, son style et sa manière de communiquer.

Quelle est la personnalité de l'entreprise et comment celle-ci se manifeste-t-elle dans sa communication et son ton ?

Une fois que l'identité de marque est bien comprise, il est temps de la traduire en éléments visuels concrets, en créant une identité visuelle qui est cohérente avec les valeurs, la mission et la personnalité de l'entreprise.

CONSIDÉRER LES ÉLÉMENTS CLÉS DE L'IDENTITÉ VISUELLE

La création d'une identité visuelle forte et cohérente repose sur plusieurs éléments clés qui doivent être soigneusement considérés. Ces éléments incluent plusieurs choses :

• Logo : il est l'élément visuel central de l'identité de marque d'une entreprise. Il doit être unique, facilement reconnaissable et représentatif de l'entreprise. 
  
  
• Couleurs : la sélection d'une palette de couleurs cohérente est essentielle pour la création d'une identité visuelle efficace. Les couleurs doivent refléter les valeurs et la personnalité de l'entreprise, tout en étant facilement reconnaissables et mémorables sur tous les supports de communication qu'ils soient physiques ou diitaux.

  Concernant le choix des couleurs il va falloir aussi être judicieux. Chaque couleur apporte une émotion dans ce qu'on appelle la psychologie des couleurs. On estime qu'une couleur peut apporter un sens, par exemple le vert va rappeler un sentiment de positivité, de nature et de valeurs éco-responsables. N'allez pas choisir du rouge et du noir si votre entreprise est une agence de communication événementielle éco-responsable par exemple !

  Attention aussi à ne pas choisir qu'une seule et même couleur. on parle alors de palette de couleurs. Et il faut qu'une certaine harmonie réside entre ces 3 à 4 couleurs que vous aurez choisies. Les teintes doivent être en accord entre elles afin de créer une cohérence graphique.

• Typographie : la sélection de polices de caractères appropriées est un élément clé de l'identité visuelle. Les polices doivent correspondre à la personnalité de l'entreprise et être facilement lisibles sur tous les supports de communication. Utilisez une police principale pour une utilisation régulière et une police secondaire pour une utilisation occasionnelle.
  
  
• Iconographie : l'utilisation d'icônes ou d'éléments graphiques renforce l'identité de marque et ajoute une touche d'originalité à la communication visuelle de l'entreprise. 
  
  
• Ton visuel : le choix du ton visuel est un élément important de l'identité visuelle.Il peut être minimaliste, ludique, professionnel, élégant, etc., en fonction de l'image que l'entreprise souhaite projeter.

CRÉER DES ÉLÉMENTS VISUELS COHÉRENTS

Pour que l'identité visuelle soit efficace, il est essentiel que tous les éléments visuels soient cohérents dans leur utilisation et leur présentation.

La première étape va consister en la création d'un moodboard. Le but étant que votre univers graphique coïncide avec ce qui vous plaît et vos ambitions. Qu'est-ce que c'est concrètement un moodboard ? C'est une sorte de tableau où vous allez pouvoir faire un pêle-mêle d'images, photos et inspirations qui vont, selon vous, correspondre à votre future image de marque. C'est un peu le premier liant entre votre idée de base et le résultat final.

Grâce au moodboard, on va pouvoir comprendre l'atmosphère et les émotions que vous voudrez véhiculer. Et n'oubliez, il faudra rester authentic ! C'est très bien de s'inspirer et de prendre des idées à droite, à gauche. Mais il ne s'agit pas de faire un copier coller de ce qui existedéjà. Démarquez vous en gardant à l'esprit que votre entreprise vous ressemble et est unique. 

Ensuite, il va y avoir la cohérence graphique. Elle implique que tous les éléments visuels de l'identité de marque  comme la police, la taille, la couleur, les images et les éléments graphiques soient utilisés de manière cohérente et harmonieuse sur tous les supports, qu'il s'agisse de votre site web, des réseaux sociaux ou de tout autre support de communication. 

Aussi, les messages et les valeurs de l'entreprise doivent être cohérents avec l'identité visuelle. Il est important d'utiliser des visuels qui renforcent les messages clés de la marque. Les messages doivent être clairs, précis et cohérents sur tous les supports.

Une identité visuelle doit être suffisamment flexible pour s'adapter à différents supports et formats tout en maintenant sa cohérence et son intégrité visuelle.

Par exemple, si votre entreprise utilise une palette de couleurs, assurez vous qu'elle soit suffisamment flexible pour être utilisée dans différents contextes.

Toutefois, elle doit refléter qui vous êtes, mais vous devez avoir cette agilité d'esprit de vous dire que ce n'est pas vous qui allez acheter vos services / produits. Apprenez à vous détacher de votre personnalité de temps en temps, afin d'adapter votre identité visuelle à vos futurs consommateurs. 

TEST & FEEDBACK

Une fois que les éléments visuels de l'identité de marque ont été créés, il est essentiel de les tester auprès de différents publics pour s'assurer qu'ils sont bien perçus et compris. Les tests peuvent être réalisés en utilisant des groupes de discussion, des sondages ou même en obtenant des commentaires directs de la part de clients et de partenaires commerciaux.

• Il est important de recueillir les feedbacks des parties prenantes internes et externes pour améliorer l'identité visuelle et s'assurer qu'elles correspondent aux objectifs de la marque. En écoutant les opinions et les retours des parties prenantes, l'entreprise peut affiner sa stratégie visuelle et assurer que son identité de marque est claire et cohérente.
  
  
• Il est également important de garder à l'esprit que l'identité visuelle peut être interprétée différemment selon les personnes. C'est pourquoi il est important de considérer différents points de vue et de tester l'identité visuelle auprès d'un éventail de publics pour s'assurer qu'elle est compréhensible et efficace.
  
  
• L'entreprise doit être prête à apporter des modifications en fonction des feedbacks reçus. Les changements peuvent être mineurs, tels que l'ajustement des couleurs ou de la typographie, ou plus importants, comme la refonte complète du logo. 

Par exemple, n'hésitez pas à faire des études qualitatives. Vous cherchez un nouveau nom pour votre entreprise ? Sélectionnez une dizaine de noms et refaites un tri en n'en gardant que cinq. Suggérez ces noms à vos collaborateurs et même amis, famille et autres proches. Deux heures plus tard, redemandez si ils ont retenu un ou plusieurs noms en particuliers. Vous noterez que le ou les noms que vous préfériez ne sont pas forcément ceux que vos potentiels futurs consommateurs retiennent.

Ainsi, il convient de choisir son nom en fonction de ce qui plait à la cible. Ici il s'agit de l'exemple du nom de marque, mais c'est tout à fait la même chose pour l'ensemble des autres éléments de l'identité visuelle, comme les couleurs choisies par exemple.

ÉVOLUTION DE L'IDENTITÉ VISUELLE

Les changements dans une entreprise, les tendances du marché et les besoins des consommateurs nécessitent une réévaluation de l'identité visuelle.

Cela ne signifie pas qu'il faut tout changer radicalement chaque fois qu'il y a un changement dans l'entreprise. Il est important de veiller à ce que l'identité visuelle reste pertinente et alignée avec la stratégie de marque de l'entreprise.

De ce fait, l'entreprise doit régulièrement l'évaluer et la mettre à jour en recueillant les commentaires et les suggestions des parties prenantes internes et externes, ainsi qu'en surveillant les tendances du marché et les changements dans le domaine.

Tout changement doit être cohérent avec l'essence de l'entreprise et ne doit pas entraîner de confusion pour les clients ou les partenaires.

Les outils de création sont de plus en plus nombreux. Aidez vous des outils. on ne présente plus Canva, qui reste un des outils les plus accessibles et intuitifs à utiliser. Mais n'hésitez pas à structurer davantage vos recherches. Par exemple vous pouvez lancer des recherches avec les bons mots-clés sur Pinterest notamment dans l'élaboration d'un nouveau mood board. Par ailleurs, bon benchmark est aussi un moyen d'adapter votre identité visuelle à ce qui se fait sur le marché tout en restant authentic.

Pour conclure

L'identité visuelle est un élément essentiel dans la stratégie de marque d'une entreprise. Elle permet de créer une image cohérente et mémorable qui peut influencer la perception des clients et renforcer la notoriété de la marque. Le moodboard va être la première étape entre la conception et la résultante de votre identité visuelle. Inspirez vous des autres et faites de la veille concurrentielle tout en restant vous-même. Vous inspirez oui, copiez non.

Pour créer une identité visuelle efficace, il est crucial de comprendre les valeurs, la mission, la vision et la personnalité de l'entreprise, ainsi que les éléments clés tels que le logo, la palette de couleurs, la typographie, l'iconographie et le ton visuel.

Enfin, il est recommandé de tester et de recueillir des feedbacks pour améliorer l'identité visuelle, tout en gardant à l'esprit qu'elle peut évoluer au fil du temps en fonction des changements de l'entreprise et des tendances du marché. Faites des études qualitatives auprès de personnes qui pourraient s'apparenter à vos futurs consommateurs. Si vous avez une petite entreprise, n'hésitez pas à demander à vos proches par exemple.

Utilisez des outils adaptés pour tels que Canva et Pinterest. Internet regorge d'outils mis à disposition pour faciliter ce travail qui n'est pas à prendre à la légère. De plus l'intelligence artificielle peut être utilisée à bon escient pour vous aider dans tout ce processus. On pense notamment à la création de logo via l'IA de Canva. Notons toutefois qu'il s'agit d'une bonne méthode pour être guidé, mais il ne s'agit pas de faire 100% de son identité par l'IA. 

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