La vidéo est le média le plus consommé sur internet. Fin 2023, la vidéo représente plus de 82% du trafic sur internet alors autant vous dire que les entreprises l’ont bien compris : c’est un moyen de communication fort et réaliste pour transmettre leur vision et les valeurs. Et donc un moyen très efficace pour mieux vendre. Les statistiques parlent d'elles-mêmes : les vidéos génèrent un taux de conversion supérieur, favorisent la mémorisation du message et établissent des connexions émotionnelles durables avec les spectateurs.
Ainsi dans cet article nous allons voir quelles sont les vidéos qui marchent le mieux pour les entreprises. Evidemment il ne s’agit pas de choisir un format de vidéo et de produire une vidéo au hasard, et en tant qu’agence de production audiovisuelle, nous sommes spécialisés en la matière. Comprenons ensemble quel est le format de vidéo le plus adapté au message que vous voulez transmettre.
1. VIDÉO DE PRÉSENTATION DE L'ENTREPRISE
2. TÉMOIGNAGES CLIENTS
3. VIDÉOS ÉDUCATIVES
4. VIDEO INTERACTIVE
5. VIDÉOS RSE
VIDÉO DE PRÉSENTATION DE L'ENTREPRISE
Qui êtes-vous ? Quelle est votre vision, votre mission, vos valeurs ? Et enfin comment changer vous le monde grâce à votre solution ? La vidéo de présentation de votre entreprise est le format idéal pour rentrer dans les coulisses de votre organisation et comprendre qui sont les humains qui agissent quotidiennement dans celle-ci.
On pourra aussi appeler ce format « vidéo institutionnelle » ou « vidéo corporate ». C’est un type de vidéo qui va s’inscrire dans votre stratégie marketing afin de vous rendre visible de manière plus humaine.
En 2024, le contenu qui va plaire et convertir le plus c’est le contenu authentique et humain. En effet, vous l’aurez sûrement remarqué autour de vous, et d’où l’essor des vidéos UGC (vidéos générées par les utilisateurs des services et produits que les entreprises vendent), mais les consommateurs veulent du vrai et de la profondeur. Finis les vidéos avec trop de superficialité et qui tournent autout du pot. Démarquez vous dès à présent avec un message qui a du sens pour votre cible. Nous voulons comprendre qui vous êtes !
Quelques conseils pour réaliser une vidéo de présentation d’entreprise qui marche (ceci peut être étudié directement avec nous en amont)
- Définir un message clé : ne vous éparpillez pas trop et allez à l’essentiel. A votre avis quels sont les éléments essentiels pour partager votre identité de marque, votre proposition de valeur, et l'impact que vous avez sur vos clients ?
- Essayez de rester concis mais surtout engageant : Une vidéo d’entreprise efficace est une vidéo courte. Les internautes ont accès à de plus en plus d’informations sur internet, on parle même d’infobésité. Plus votre vidéo sera concise, courte plus elle sera efficace.
- Tout en racontant une histoire : Eh oui, on reste tout de même de grands enfants quoiqu’il arrive. Partagez les résolutions de problèmes que vous apportez à vos clients tout en imageant et raconter une véritable histoire. On ne parle pas de superficialité mais de mise en contexte et en image. C’est toujours plus agréable pour donner envie et faire travailler l’imagination de vos spectateurs.
- Sans oublier une qualité d’image et une direction artistique travaillée : et là, difficile de vous y attarder s’y vous ne maitriser pas. Et c’est aussi pour cela qu’on écrit cet article, mais nous sommes experts en la matière et là pour vous aider à travailler ensemble là-dessus. Il faut investir à un moment donné dans la production de votre communication audiovisuelle. Des images professionnelles, une bande sonore qualitative, un montage pro ne se font pas en suivant un modèle « fait maison ».
- Et enfin, le Call-To-Action : Incitez vos spectateurs à passer à l'action, que ce soit en visitant votre site web, en s'abonnant à votre newsletter, ou en effectuant un achat.
TÉMOIGNAGES CLIENTS
L'une des formes les plus convaincantes de contenu vidéo est sans conteste le témoignage client. Rien n'a plus d'impact que de voir et d'entendre de vrais clients exprimer leur satisfaction à l'égard de votre produit ou service.
Le témoignage client est un film basé sur l’interview de votre client préféré et illustré par des images de votre produit dans son univers. Qui de mieux que vos propres clients pour parler de votre entreprise ? La vidéo témoignage client est l’outil de communication audiovisuelle qui rassure, qui informe et qui, au final, va engager vos futurs clients à acheter vos produits/services chez vous plutôt qu’ailleurs. L’idéal pour aider vos prospects à se projeter !
En plus d’augmenter vos ventes, la vidéo témoignage client augmente votre notoriété puisqu’elle va matérialiser votre proposition de valeur par un message clair, explicatif et concret. Sans compter que votre client y trouvera aussi son intérêt. C’est une symbiose qui permettra aussi à votre client de parler de son organisation si c’est le cas.
Et rappelons tout de même que plus de 50% des consommateurs regardent les avis d’un produit ou d’un service avant d’acheter. La vidéo « avis client », souvent adaptée à toutes les plateformes numériques et dans un format court de moins de deux minutes doit donc faire partie de votre stratégie marketing et communication. Pour simplifier : une vidéo cas client, va attirer et convertir vos futurs clients grâce à un moyen de communication vidéo authentique et humain.
En tant qu’agence de production vidéo et spécialisé dans ce format de vidéo (on adore le témoignage client !), nous vous proposons de créer tout une direction artistique autour de vos témoignages clients. Par exemple nous pouvons vous proposer un format style Konbini ou encore un format plus institutionnel qui va à l’essentiel avec un décor joliment pensé. Chaque témoignage client doit être unique et vous représenter et nous sommes là pour les créer avec vous !
VIDÉOS ÉDUCATIVES
Comment marchent vos services et vos produits ? C’est tout l’intérêt de la vidéo éducative ou vidéo tuto. En fait, il s’agit concrètement de montrer comment fonctionnent vos solutions de manière imagées.
Que les utilisateurs tombent dessus avant ou après d’avoir acheter vos produits ou services, la vidéo tutorielle va permettre das un premier temps de voir les avis de votre solution. Et dans un second temps, de comprendre comment l’utiliser. Et enfin, voir que votre solution a résolu un problème.
Nous, on aime bien la vidéo tuto, car elle offre des possibilités très variées de mise en scène. Par exemple, nous pouvons faire intervenir un de vos clients qui connait déjà votre produit pour montrer comment cela fonctionne. Et cela peut aussi permettre à votre client de parler de son entreprise et c’est « tout benef » pour tout le monde. Et cela renforce davantage votre fidélisation avec celui-ci. Mais nous pouvons aussi vous utilisez vous ou vos équipes. Vous êtes les experts de votre solution. Et cela permettrait aux utilisateurs de comprendre qui vous êtes en amont de votre solution.
Les consommateurs modernes recherchent des informations utiles et pertinentes. Les vidéos éducatives répondent à ce besoin en fournissant des informations précieuses tout en positionnant votre entreprise en tant qu'autorité dans votre secteur d'activité. Ces vidéos permettent également d'établir une connexion de confiance avec votre public. Et attention cependant : rappelez-vous que plus les vidéos sont courtes, plus elles auront un impact en 2024. Alors nous pouvons trouver ensemble le meilleur format de vidéo tuto pour aller à l’essentiel tout en communiquant sur votre organisation.
LA VIDEO INTERACTIVE
C’est une des grandes gagnantes pour 2024 et elle plaît de plus en plus. L’audiovisuel est un monde en évolution perpétuelle et qui doit s’adapter aux tendances, aux technologies et à l’innovation. La vidéo interactive invite vos spectateurs à interagir avec le contenu en cliquant sur des liens, en répondant à des questions ou en choisissant différents chemins à l'intérieur de la vidéo.
Ce type de marketing vidéo deviendra plus répandu à l'avenir, car les entreprises recherchent de nouvelles façons d'engager leur public. En choisissant leur propre parcours, les utilisateurs sont plus à même d’être engagés. On peut donc les utiliser pour augmenter l'engagement, faciliter la communication bidirectionnelle et améliorer les taux de conversion.
Selon une enquête réalisée au premier trimestre de 2022 auprès de plus de 500 spécialistes de la vidéo dans le monde, 28 % d'entre eux utilisent actuellement des vidéos interactives, et 8 % prévoient d'investir davantage dans ce type de contenu que dans tout autre type de vidéo. Les avantages des vidéos interactives incluent un retour sur investissement élevé, une génération de leads efficace, un fort engagement de l'audience, une meilleure reconnaissance de la marque et des informations plus approfondies sur le public.
Nous conseillons toutefois un concept solide et de choisir la plateforme appropriée pour ensuite analyser les résultats. Et ça vous l’avez deviné, c’est avec nous que vous pouvez étudier tout cela !
VIDÉOS DE STORYTELLING
Et c’est sûrement un des formats de vidéos les plus utilisés et qui marche toujours de mieux en meux. Les entreprises l’ont bien compris.
La Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) devient de plus en plus un enjeu majeur pour les organisations. Elle va avoir de l’influence sur la perception de la marque. Les contenus vidéo abordant ce thème pour promouvoir ces initiatives sont donc essentiels dans votre communication.
C’est un outil stratégique pour présenter efficacement ces démarches. Entreprendre un projet vidéo RSE avec une agence de production vidéo va venir faciliter la diffusion des valeurs et des concepts liés à la RSE de manière persuasive. Elles touchent divers publics tels que les employés, les clients, les nouvelles recrues et les parties prenantes. Ce type de vidéo aborde des sujets variés, de l'environnement au développement durable, en passant par l'éthique.
On peut imaginer plusieurs concepts pour une vidéo RSE pertinente et qui marche. Nous pensons notamment aux vidéos interviews, aux vidéos portrait de vos collaborateurs et même au motion design. Il faudra choisir le concept qui selon vous va transcrire le mieux le message que vous souhaitez faire passer. Par exemple, grâce aux vidéos portraits de vos salariés, vous pourrez communiquer sur l’handicap et l’inclusivité au sein de votre organisation. Ceci n’est qu’un exemple parmi d’autres bien évidemment.
Conclusion
Vidéos interactives, vidéos d’entreprises, vidéos RSE, Témoignages clients en vidéo et vidéos tuto : voici 5 formats qui plaisent et qui reflètent l’authenticité recherchée chez les internautes en 2024 et dans les années à venir. Ne vous focalisez plus sur de la superficialité et un enjolivement de votre message comme la publicité pourrait le faire. Les consommateurs et les futurs consommateurs ont un accès trop important à l’information et savent facilement repérer lorsqu’un message tourne trop autour du pot. C’est le contenu véridique et qui apporte de la valeur ajoutée qui marche.
Vous cherchez à créer une vidéo qui a du sens avec un fort impact pour vos futurs utilisateurs ? Nous sommes auhtentic, l’agence vidéo des entreprises et nous transformons votre message en une vidéo ultra-qualitative pour votre stratégie marketing et ainsi booster vos ventes ! Contactez-nous directement à paul@authentic.paris. A bientôt !
Paul Aubry Co-fondateur d'authentic.
Depuis 2012, je réalise et produis des vidéos pour les entreprises. D'abord seul, j'ai ensuite rencontré mon associé Vincent pour fonder authentic.
Si demain nous travaillons ensemble, vous devrez me supporter sur la gestion de projet et l'écriture de vos films.