Les entreprises l'ont bien compris, la vidéo corporate est le moyen de communication le plus efficace ces derniers temps. puisque la vidéo est le média le plus consommé sur internet, toutes les entreprises ont plutôt intérêt d'utiliser ce média de la meilleure des manières. Mais le contenu vidéo "fait maison", tourné au smartphone et suivant une stratégie DIY peut fortement jouer en votre défaveur.
Vous avez tous déjà entendu parler de vidéos sur les réseaux sociaux qui font baisser drastiquement l'image de marque d'une entreprise. De notre côté on pense notamment aux magasins de grandes surfaces de petites et moyennes villes qui sont certes très créatifs, mais dont les vues emmagasinées sur TikTok ou Instagram sont souvent liées à une ridiculisation. Bref, vous l'aurez compris, le snackcontent est pratique et peu coûteux quand il est tourné au smartphone. Mais il est désormais temps d'allouer un certain budget à vos vidéos corporate. mais alors, quelle est la recette d'une bonne vidéo corporate ?
Nous sommes l'agence de production vidéo des entreprises Authentic, et voici nos conseils en la matière :
1. UN BON OBJECTIF
2. UN SCÉNARIO CONVAINCANT
3. UNE PRODUCTION DE QUALITÉ
4. UNE OPTIMISATION SUR TOUS LES FRONTS
5 VISUELS IMPACTANTS
6. DURÉE APPROPRIÉE
UN BON OBJECTIF
En fonction de votre objectif, il est important de choisir le bon type de vidéo. Chaque type de vidéo a un but précis. Voici quelques idées pour faciliter le choix :
Film institutionnel : cette courte vidéo donne un aperçu succinct de votre entreprise et de votre marque.
Dans les coulisses : tirez le rideau et montrez comment vos produits sont fabriqués, à quoi ressemble une journée typique au bureau et ce que cela fait de travailler pour votre entreprise.
Vidéos d'équipe : les membres d'une équipe présentent leur département et décrivent les responsabilités de chacun.
Vidéos d'événements : créez des vidéos sur les événements auxquels votre entreprise participe ou qu'elle parraine. Montrez comment l'entreprise s'engage dans la communauté locale
Vidéos de recrutement : Partagez votre offre d'emploi via la vidéo, présentez vos équipes et dites en plus sur votre organisation. C'est le meilleur moyen pour donner envie au futur candidat d'intègrer votre entreprise.
Nous pouvons bien évidemment vous proposer d'autres formats de vidéos. le plus simple est d'en discuter ensemble et d'étudier quel serait le meilleur format pour votre message. N'hésitez pas à nous contacter à paul@authentic.paris
UN SCÉNARIO CONVAINCANT
Les vidéos en ligne perdent jusqu'à un cinquième de leur audience après seulement 10 secondes. Cela signifie que vous n'avez qu'une très courte période pour captiver votre public avant qu'il ne passe au contenu suivant.
Comment faire ? En répondant immédiatement à la question la plus importante que chaque spectateur se pose : "Pourquoi devrais-je regarder cela ?" Vous pourriez donner un bref aperçu de ce qui va suivre ou susciter la curiosité de votre public.
Donc racontez une histoire ! Les vidéos vous offrent plein d'opportunités pour toucher émotionnellement votre public et établir ainsi un lien. Vous pouvez montrer les valeurs de votre entreprise et ce pour quoi elle s'engage. Emballez votre message dans une histoire authentique et sincère grâce au storytelling de marque. Les termes vides de sens tels que "processus efficaces" et "techniques innovantes" n'ont pas leur place ici. Merci !
UNE PRODUCTION DE QUALITÉ
La durée d'attention de votre public est trop courte pour regarder une vidéo ennuyeuse. Et de tels films, qui vendent ou promeuvent quelque chose de manière évidente, sont généralement ignorés. En fait, 73 % des consommateurs du monde entier préfèrent les vidéos divertissantes.
Pour que votre film d'entreprise puisse rivaliser avec les dernières vidéos drôles de chats, il faut un certain facteur de divertissement. N'ayez pas peur d'utiliser l'humour. Les marques peuvent et doivent aussi être amusantes. Cela rendra votre vidéo inoubliable. Attention toutefois à rester subtil et à ne pas vous décrédibiliser !
Une production qualitative c'est aussi une production de la bonne longueur. Le mot d'ordre est donc : vidéo courte par pitié ! Une durée d'environ deux minutes est idéale pour maintenir l'attention de vos téléspectateurs. Plus la vidéo est longue, plus il y a de risques que les spectateurs s'ennuient et passent à autre chose. Le défi consiste à produire une vidéo qui soit aussi courte que possible, mais qui convainc à 100 % sur le plan du contenu.
Et n'oubliez pas l'appel à l'action. La même règle qui s'applique à tous vos contenus marketing s'applique également aux vidéos : dites toujours à votre public ce qu'il doit faire ensuite. Doivent-ils partager votre vidéo avec leurs amis ? Ou postuler directement chez vous ? Soyez clair à ce sujet.
UNE OPTIMISATION SUR TOUS LES FRONTS
Dans un premier temps, n'oubliez pas de transmettre votre message avec et sans son. Saviez-vous que 85 % des vidéos sur Facebook sont regardées sans son ? La plupart des gens ont le son désactivé par défaut lorsqu'ils regardent des vidéos sur des sites Web ou sur les réseaux sociaux.
Et donc pour cela la solution est toute simple : vous pouvez également atteindre ces personnes en vous assurant que votre message est compris même sans son. Il suffit d'utiliser des graphiques ou simplement d'ajouter des sous-titres.
Sans oublier que votre vidéo corporate se doit d'être optimisée pour les smartphones. On vous le répètera jamais assez mais la consommation de vidéos sur les appareils mobiles ne cesse d'augmenter. Par exemple le recrutement mobile devient de plus en plus populaire. Par conséquent, vous ne pouvez pas ignorer l'aspect visuel de votre vidéo sur un petit écran. Regardez-la sur votre téléphone pour voir si elle a toujours un impact convaincant. Le texte est lisible ? Le message est clair ? Si vous publiez votre vidéo d'entreprise sur votre site Web, vous devez vous assurer que le lecteur vidéo s'adapte automatiquement aux écrans de différentes tailles. C'est ce qu'on appelle l'aspect responsive d'un site web.
Ah oui et encore une optimisation ! Et pas des moindres. Optimisez votre vidéo pour les moteurs de recherche !
YouTube est désormais le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, et Google affiche de plus en plus de vidéos dans les résultats de recherche. Par conséquent, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est importante non seulement pour vos contenus écrits, mais aussi pour vos vidéos. La première étape consiste à identifier les mots-clés pertinents que votre public cible recherche.
Une fois que vous les connaissez, vous pouvez placer stratégiquement vos mots-clés aux endroits suivants :
- Nom du fichier vidéo. Intégrez vos mots-clés dans le nom du fichier que vous téléchargez sur YouTube ou une autre plateforme de médias sociaux.
- Titre de la vidéo. Choisissez un titre qui attire à la fois votre public cible et le moteur de recherche en incluant naturellement votre mot-clé.
- Description de la vidéo. Utilisez vos mots-clés dans la description et expliquez quelle valeur ajoutée vos spectateurs peuvent attendre de votre vidéo corporate.
- Balises. Étiquetez votre vidéo avec les mots-clés appropriés pour que les moteurs de recherche comprennent de quoi parle votre vidéo.
- Publiez votre vidéo. Publiez votre vidéo partout où cela a le plus de sens pour votre public cible. Si votre vidéo doit être trouvée via Google, il est recommandé de la publier sur votre chaîne YouTube.
Vous l'aurez compris, l'optimisation sur tous les fronts est donc plus que nécessaire !
LA CONCLUSION DE NOTRE RECETTE
Alors qu'est-ce que vous avez retenu de tout cela ? Et bien la recette d'une bonne vidéo corporate c'est tout simple : allouez un budget pour produire votre vidéo, notamment avec l'aide d'une agence de production vidéo comme nous. Racontez un scénario et sortez des sentiers battus. Pas le temps pour les termes durs et compliqués à comprendre. Il faut attirer l'âme de votre spectateur. Oui l'âme ! Mettez vous la place de votre cible. Et n'hésitez pas à équilibrer tout cela avec un peu d'humour, tant qu'il est subtil. Une fois la vidéo produite, optimisez votre vidéo de manière à ce qu'elle soit visible sur tous les supports et qu'elle soit bien référencée.
Vous n'êtes pas un cuistot dans l'âme et vous avez besoin d'aide pour créer une vidéo corporate de haute qualité ? Contactez nous directement et on s'occupe de vous livrer la meilleure vidéo pour votre message : paul@authentic.paris
Paul Aubry Co-fondateur d'authentic.
Depuis 2012, je réalise et produis des vidéos pour les entreprises. D'abord seul, j'ai ensuite rencontré mon associé Vincent pour fonder authentic.
Si demain nous travaillons ensemble, vous devrez me supporter sur la gestion de projet et l'écriture de vos films.