À l'ère numérique, la com' visuelle est essentielle. Les films d'entreprise renforcent l'image et l'identité d'une organisation. Que ce soit un film corporate, une vidéo de marque, institutionnelle, événementielle ou un témoignage client, ces vidéos transmettent les valeurs, la mission et la culture de l'entreprise de façon engageante et authentique.
Ces vidéos ne présentent pas seulement les produits ou services. Elles humanisent la marque, unissent les équipes et attirent talents et clients. Elles créent un lien émotionnel fort avec le public. Intégrées dans diverses stratégies de com', elles sont souvent partagées sur les réseaux sociaux pour maximiser leur impact.
Dans cet article, on explore cinq types de films d'entreprise essentiels. Que vous soyez responsable marketing, chargé de com' ou curieux de booster votre business avec des vidéos, vous trouverez ici des astuces pour choisir le film qui vous convient.
Le film corporate
Présentation et objectifs
Le film corporate, ou institutionnel, est un outil puissant. Il présente l'entreprise, son histoire, ses activités, ses valeurs et ses compétences. Utilisable en interne comme en externe, il cible clients, prospects, collègues, fournisseurs et employés.
Son but principal ? Valoriser l'entreprise, renforcer la marque et assurer la notoriété. Il peut aussi présenter un produit, un service ou servir de support interne. Parfait pour salons, conférences, promotions web ou événements spéciaux.
Exemples typiques et leurs impacts
Un film sur l'histoire de la marque renforce l'identité et crée un lien émotionnel. Une vidéo de l'équipe humanise la marque et booste la cohésion. Une démo produit informe et éduque clients et employés. Les témoignages clients augmentent crédibilité et confiance. Enfin, mettre en avant la RSE, comme Starbucks ou TOMS, renforce l'image positive.
La vidéo de marque (Brand content)
Définition et finalité
La vidéo de marque, ou brand content, promeut une marque, un produit ou un service de manière engageante. Elle raconte l'histoire de la marque, met en avant ses valeurs et crée un lien émotionnel avec le public cible. Types : présentation, produit, témoignages, culture d'entreprise.
Objectif ? Raconter l'histoire, valoriser les valeurs et instaurer la confiance. Intégrée dans les campagnes marketing sur sites, réseaux sociaux et plateformes digitales, elle accroît notoriété, génère leads et favorise conversions.
Comment se démarquer avec une vidéo de marque
Pour se démarquer, travaille bien l'image de marque. Chaque campagne doit refléter l'identité et la personnalité de la marque. Le storytelling est clé : raconte l'histoire unique, les défis et réussites. Utilise les couleurs, logos et éléments distinctifs de manière cohérente. Rendez la vidéo engageante et interactive, surtout sur les réseaux sociaux. Humanise la marque en montrant les employés et la culture d'entreprise pour créer une connexion émotionnelle forte.
Le film institutionnel
Qu'est-ce qu'un film institutionnel ?
Un film institutionnel, ou corporate, présente une entreprise ou une organisation de manière pro. Il met en avant l'identité, les valeurs, les activités, produits et services. Formats possibles : présentation générale, témoignages clients/employés, capsules pédagogiques, reportages d'événements.
Diffuse sur sites web, réseaux sociaux, événements pro, réunions et TV. Touchant un large public : personnel, actionnaires, fournisseurs, clients.
Importance pour l'image de l'entreprise
Un film institutionnel renforce et valorise l'image de l'entreprise. Il raconte l'histoire, présente les employés et les coulisses, créant une connexion émotionnelle. Cela humanise la marque et construit une image positive, essentielle dans un marché compétitif.
Il communique des messages complexes de façon claire et engageante. Présente un nouveau produit, explique un service ou met en lumière des initiatives RSE. Boost la notoriété et génère leads ou ventes. C’est un outil clé dans la stratégie de com’ globale, alignant clients et employés avec les valeurs de la marque.
Le film événementiel
Captez l'essence de vos événements
Un film événementiel capture les moments forts d’un événement. Mariage, concert, événement sportif, conférence d’entreprise, fête d’anniversaire – il documente l’atmosphère, les émotions et les instants clés.
Objectif : préserver et partager ces moments. Partagez avec famille, amis ou clients. Capturez des émotions fortes comme joie, amour, excitation ou fierté, offrant un souvenir précieux.
Augmenter la portée de votre événement avec un film
Un film événementiel prolonge l’expérience de votre événement. Diffusez-le sur réseaux sociaux, intranet ou plateformes comme YouTube pour toucher un plus large public. Utilisez-le avant pour promouvoir, pendant pour capturer en temps réel, et après pour résumer et rappeler les souvenirs.
Maximisez le ROI en partageant et prolongeant l’impact de votre événement.
Le témoignage client ou vidéo interview
Renforcer la confiance grâce aux témoignages
Les témoignages clients en vidéo renforcent la confiance et la crédibilité. Ils valident la qualité de vos produits ou services et se démarquent des pubs souvent biaisées. Les prospects se fient aux expériences actuelles pour décider, un bon témoignage peut les convaincre.
Ils offrent une preuve concrète de satisfaction, rassurent et boostent les conversions. Intégrez-les sur vos pages produits/services pour guider vos prospects et augmenter vos taux de conversion. L’authenticité de ces témoignages renforce la confiance en montrant que vos services répondent aux attentes.
Best practices pour des témoignages réussis
Pour réussir vos témoignages, suivez ces astuces. Identifiez les réussites client qui valorisent votre offre. Gardez les vidéos courtes et claires, idéalement moins de 2 minutes. Structurez une histoire avec un début, un milieu et une fin : présentez le client, le problème, la solution et les bénéfices.
Utilisez un montage dynamique, alternant interview et images illustratives. Fluidité des transitions pour maintenir l’attention. La post-prod est essentielle : ajoutez éléments visuels et sonores pour renforcer le message. Diffusez sur divers canaux comme sites web, réseaux sociaux et plateformes en ligne pour maximiser l’impact.
Conclusion
Les films d'entreprise sont des outils puissants pour renforcer votre marque, engager vos clients et booster vos ventes. Que ce soit un film corporate, une vidéo de marque, institutionnel, événementiel ou des témoignages clients, chaque type offre des opportunités uniques pour connecter avec votre audience et atteindre vos objectifs marketing.
Ne manquez pas l’occasion de transformer vos stratégies de com’ en expériences visuelles mémorables. Contactez-nous pour intégrer ces vidéos dans votre stratégie et voir l’impact positif sur votre business. Prenez rendez-vous avec nos experts pour maximiser le potentiel de la vidéo pour votre entreprise.
FAQ
Quel est l'objectif principal d'un film corporate dans la stratégie de communication d'une entreprise?
L'objectif principal d'un film corporate est de valoriser l'entreprise en présentant ses activités, son histoire, ses valeurs et ses compétences. Il renforce la notoriété de la marque, transmet des informations et communique efficacement avec des publics internes et externes, tout en promouvant des produits ou services.
Quels sont les principaux sujets abordés dans un film institutionnel ou corporate?
Les sujets incluent :
- Présentation de l'entreprise, son identité, culture, mission et vision.
- Valorisation de son expertise, compétences et innovations.
- Présentation de produits ou services et leurs avantages.
- Attraction et fidélisation de clients, partenaires, fournisseurs et actionnaires.
- Motivation et formation des collaborateurs et bénévoles.
- Communication sur des thématiques spécifiques ou des causes.
Ces films renforcent la notoriété, l'image de marque et la crédibilité de l'organisation.
Comment un film événementiel se différencie-t-il d'un film corporate traditionnel?
Un film événementiel se concentre sur un événement spécifique comme un lancement, une conf' ou une inauguration. Contrairement au film corporate qui présente l'entreprise en général, le film événementiel immortalise un moment particulier et capitalise sur l'ambiance et les émotions de l’événement.
Quels sont les bénéfices de utiliser le motion design dans la production de films d'entreprise?
Le motion design offre plusieurs avantages :
- Communication claire en transformant des données complexes en récits visuels dynamiques.
- Augmentation du taux de rétention visuelle et de l'engagement.
- Réduction des coûts par rapport à la production vidéo traditionnelle.
- Réutilisation des éléments animés dans plusieurs projets.
- Amélioration de la visibilité et du référencement naturel.
- Adaptabilité à diverses plateformes, incluant sites web, réseaux sociaux et présentations.