agence créative
spécialisée en production vidéo

lincoln electric

présenter sa nouvelle gamme
avec une vidéo produit épique !

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le brief

Présenter la dernière technologie développée par Lincoln Electric : une cellule de casque de soudage haut de gamme !

la réponse authentic

Il faut savoir toucher sa cible !

Pour présenter cette nouvelle gamme de casques ultra-performants, nous avons choisi d’adopter des codes très « virils » : image contrastée, grosses étincelles & typo agressive.
Et surtout un montage et une musique très "rock" !

Niveau technique, afin d’obtenir le même résultat dans notre caméra que dans le casque, nous avons habillé notre appareil avec la cellule d’un des masques.

Let's go !

Créer une vidéo produit B2B efficace pour la gamme de masques

Une vidéo de présentation de produit doit durer moins de 2 minutes, c’est le premier contact entre le produit et le prospect.
Nous avons donc une attention très réduite !

Il faut frapper fort avec un message percutant qui va à l’essentiel.

Pour le détail, un autre film s’en chargera, plus long, mais l’objectif de la vidéo de présentation produit est de capter l'intérêt du prospect.

Avec Lincoln Electric, nous avons donc discuté longuement pour faire ressortir les principaux arguments de leurs nouveaux masques :

• Une excellente perception des couleurs, permettant au soudeur de ne pas avoir besoin de retirer son masque entre les sessions de soudage (on améliore donc son confort).
De plus, les détails techniques sont plus perceptibles, ce qui permet d’augmenter les performances de soudage.

• Un masque qui maintient le soudeur en sécurité, grâce à une meilleure vision des points chauds

• Une cellule extrêmement réactive, même en haute et basse tension (preuve de la qualité du produit)

En résumé, un masque qui va augmenter la productivité du soudeur, en le maintenant en sécurité et en améliorant son confort.

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Pour faire ressortir ces arguments, nous décidons d’utiliser des animations de textes qui permettent :

• D’avoir un message lisible sur les réseaux sociaux, même si le spectateur n’active pas le son (comme dans 80% des cas)

• De devenir un outil de vente direct pour les commerciaux

• De faciliter l’exportation de votre film à l’étranger (en traduisant les textes en plusieurs langues)

• Et surtout : de faire un listing de vos différents arguments, en allant à l’essentiel

Enfin, nous rassemblons les produits en introduction et en conclusion, pour renforcer l’idée de « gamme ».

Bon, le contenu, c’est ok ! On attaque la forme.

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Créer une vidéo produit qui touchera les professionnels du soudage

Pour mettre en confiance les professionnels du soudage, nous devons utiliser des codes visuels qui leur correspondent.
Ils vont ainsi pouvoir se retrouver dans l’univers du produit et donc s’identifier comme utilisateurs.
C’est le 1er pas vers la décision d’achat.

Nous avons donc misé sur les éléments suivants :

• Image contrastée et teintée
Nous avons voulu donner un côté cinématographique à l’image, comme dans un film d’action.
L’univers du soudage a un côté épique : l’équipement, les étincelles, l’énergie…
Nous avons appuyé cet esprit avec ce traitement particulier de l’image.

• Montage très dynamique
Pour poursuivre sur notre intention de film d’action, nous avons opté pour un montage rapide, rythmé sur une musique rock assez « badass ».
Le soudeur a donc l’air très actif, enchaînant les différents mouvements de soudage comme si le temps était compté.

• Police de texte agressive
Nous avons repris la police d’écriture de Lincoln Electric pour l’adapter à notre contexte.
En prenant la plus épaisse graisse et en la traitant en italique, on obtient donc un résultat très dur, cash, direct !
Comme une police de teaser de film d’action.

Le résultat correspond donc à notre cible, grâce à ces codes assez « viril », propre au milieu du soudage.

Mission accomplie !


Et vous ? Prêt à lancer votre produit ?