agence créative
spécialisée en production vidéo

jean d'estrées

avec VoxMedia

comment créer l’émotion
à travers une vidéo corporate ?

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le brief

Produire un film identité, poussant les atouts de la marque : produits d’excellence & expertise du modelage.

la réponse authentic

Nous avons décidé de nous challenger : présenter une marque sans prononcer un mot !

Comment alors ?
En ne vendant pas la marque, mais son état d’esprit.
Nous voulons que chaque spectateur ressente le bien-être lié aux produits et modelages de la maison Jean d’Entrées.

Créer l’émotion pour générer l’attachement à la marque, ça vous parle ?

Quelle est la recette pour créer l’émotion dans cette vidéo ?

Dans ce film, nous avons voulu créer un sentiment de bien-être et de relaxation pour le spectateur…

Et pour cela, nous avons utilisé plusieurs éléments :

• La musique donne un aspect “zen” au film, avec ses accords posées et son sound design “organique”.
Le rythme est lent et pousse le spectateur à se détendre, comme si c’est lui qui allait se faire masser…

• Le montage alterne entre des plans “portraits” du modèle et des gros plans du massage.
Ces gros plans des mains modelant le corps au rythme de la musique vont beaucoup jouer sur la sensation de bien-être, car le spectateur se projette à la place du modèle se faisant masser.
Nous avons bien sûr ajouté quelques plans de produits…

• Le travail de l’image est très important pour appuyer les émotions.
En effet, une lumière très douce, chaude, légèrement contrastée, sur un fond épuré, va apporter un aspect très chaleureux à l’image.
Et donc renforcer la sensation de bien-être.

• Le modèle est bien sûr l'élément capital, puisque le meilleur vecteur d’émotion est l’humain.
Voir le modèle sourire, être détendu, relaxé… va faire ressentir aux spectateurs les mêmes sentiments.
Les émotions sont contagieuses !

Ca y est, l’émotion est créée.
Mais à quoi ça sert ?

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Pourquoi une entreprise doit-elle générer l’émotion ?

Pour créer l’attachement à la marque Jean d’Estrées.

Alors comment ça marche ?

La réponse est dans notre cerveau : la mémoire fonctionne beaucoup mieux lorsqu’on y associe une émotion !
C’est notamment pour cela qu’on fait apprendre “en jouant” aux enfants par exemple :
L’excitation et l’amusement permettent aux informations de mieux rentrer dans la mémoire.

Et bien, c’est pareil pour Jean d’Estrées : en ressentant un sentiment de bien-être lors du visionnage du film, le cerveau du spectateur va mieux mémoriser l’image de la marque.

De plus, il va l’associer à ce sentiment : Jean d’Estrées sera donc synonyme de relaxation pour le spectateur.
Cette association va promouvoir l’attachement à la marque.

En effet, le spectateur ne choisit pas ces cosmétiques parce que le packaging est beau...
Mais parce que les émotions liées à la marque lui correspondent.

Les clients achètent donc cette marque pour ressentir du bien-être.

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Pour conclure, une vidéo qui joue uniquement sur les sensations n’est pas un outil de vente direct (comme une vidéo produit par exemple), mais elle va agir sur la notoriété et l’attachement à la marque, qui permettent de fidéliser les clients et attirer des prospects.

Et vous ? Vous souhaitez une audience plus attachée à votre entreprise ?