« Youtube ou bien Tiktok ? » Ah ça, c’est la question fatidique dans votre stratégie de diffusion n’est-ce pas ! Lors de la création de contenu à destination des réseaux sociaux, beaucoup se demandent quel format choisir. TikTok et YouTube représentent deux mondes à la fois tellement similaires mais bel et bien différents : le 9:16 et le 16:9.
Bon pour vous aider dans votre choix, et aussi parce que c’est notre expertise en tant qu’agence vidéo, authentic s’est décidé aujourd’hui de vous rédiger un article de blog pour vous aider dans votre stratégie de diffusion. Bonne lecture à toutes et à tous !
Si vous souhaitez prendre contact avec nous pour vous aider dans votre stratégie de création de contenu ET de diffusion : contactez-nous directement à paul@authentic.paris
Eh bien oui, vous les avez déjà vu mais que signifient ces chiffres ?
Les chiffres 9:16 et 16:9 se réfèrent au rapport largeur/hauteur des images ou vidéos. Le format 9:16 désigne un contenu vertical, tandis que le format 16:9 désigne un contenu horizontal. Ces proportions ne sont pas les mêmes suivant les plateformes en termes d’affichage visuel.
Mais surtout, comment ces formats affectent-ils l'impact visuel ?
Les formats influencent fortement la perception visuelle. Le format 9:16, souvent utilisé pour les vidéos verticales, crée un cadre étroit et allongé. Avec un peu plus de promiscuité avec les intervenants de la vidéo, il est donc bien adapté pour le visionnage sur mobile et tablette. Il invite à nous concentrer sur la vidéo mais plus particulièrement sur une courte durée.
Le format 16:9, quant à lui, est utilisé pour des vidéos horizontales. On parle alors de format parfaitement adapté aux vues plus larges, aux paysages, scènes de groupe et situations qui nécessitent une perspective étendue. On aime l’utiliser s’immerger dans la vidéo sur une durée de moyenne à longue. Disons qu’il est plus efficace quand les yeux sont préparés à rester longtemps un écran.
Prenons alors l’exemple de Tiktok pour le format 9 :16 dans un premier temps.
Voici quelques avantages concernant TikTok
TikTok a popularisé les vidéos verticales. On ne vous présente plus la plateforme ! C’est une application qui permet une certaine fluidité dans l’expérience utilisateur sur smartphone. Le format 9:16 prend donc tout l’espace de votre écran. On est alors très facilement mis en situation et obnubilé par ce que l’on regarde. Et c’est aussi le format qui permet de regarder une vidéo de la manière la plus naturelle. Nous tenons notre téléphone de manière verticale la plupart du temps non ?
De plus, ce format permet une création de contenu rapide et spontanée. En tout cas, ceci est aligné avec l'authenticité et la spontanéité valorisées par TikTok.
Mais ce format a aussi ses inconvénients. Les voicis.
En effet il y a quelques limites. Le format restreint la visibilité des détails fins et des scènes larges. Ce qui peut être un obstacle pour certains types de contenu. La créativité peut également être limitée par la composition spécifique requise pour ce format. De plus, pour les contenus impliquant plusieurs personnes, le format vertical rend difficile la capture de tous les participants sans perte de détails.
TikTok propose aussi de temps en temps des formats horizontaux qui à l’origine sont verticaux. On s’explique : on peut observer sur la plateforme des vidéos qui démarrent avec des infographies ou des messages d’avertissements un peu plus travaillés annonçant au spectateur de tourner son téléphone à l’horizontale. Pour le préparer à regarder une vidéo sous format 16:9. Cela fonctionne mais encore faut-il que l’annonce du début soit bien construite. Et nous restons persuadés que vous avez sûrement perdus plusieurs spectateurs avant même que la vidéo démarre tout de même.
On le rappelle, TikTok, c’est l’idéal pour des contenus courts et créatifs. Les artistes et créateurs de contenus y trouvent souvent leur audience. La plateforme favorise une connexion personnelle et directe avec les utilisateurs.
Mais parlons désormais de Youtube.
Quels sont les avantages de la plateforme et du format ?
YouTube est bien connu pour les formats 16:9 Il est donc bien adapté pour ce type de visionnages bien que la plateforme s’est aussi mise au format 9:16. C’est le format standard pour les téléviseurs, écrans d'ordinateur et cinémas. Ce format s'adapte à la vision horizontale humaine.
Car oui, grâce à ce format, l’œil capture davantage de détails et sur de longues périodes. Le 16 :9 est parfait pour les vidéos longues (documentaires, interviews et tutoriels). Et c’est surtout un format percutant pour une présentation claire et structurée des informations.
Mais il y a tout de même des inconvénients concernant les vidéos au format paysage sur YouTube
Le principal inconvénient est la visualisation mobile. Sur un écran vertical, les vidéos horizontales peuvent apparaître avec des bandes noires ou vont vous demander de tourner l'appareil. Comme précédemment évoqué avec TikTok. De plus, sur des plateformes plutôt orientées vers des contenus verticaux, les vidéos horizontales peuvent sembler moins visibles et faciles à lire. Donc pour les contenus courts et percutants, les vidéos horizontales demandent plus d'attention. En effet cela peut réduire drastiquement l'engagement.
Comment atteindre donc vos objectifs sur YouTube ?
YouTube reste touit de même la principale plateforme pour des contenus approfondis et informatifs sous le format 16 :9. Les créateurs peuvent y exprimer pleinement leur expertise et leur créativité. C’est un des plateformes les plus performantes pour les vidéos éducatives, les vidéos avis ou tutos ou bien encore les présentations détaillées. Aussi bien direct qu’en non-direct.
En fait, le choix de la plateforme dépend encore et toujours de votre audience cible. TikTok attire principalement une audience jeune. Cette audience apprécie les vidéos courtes et divertissantes. On parle davantage de snackcontent. Un contenu rapidement consommé pour passer rapidement et facilement à un autre contenu vidéo. Et d’un autre côté, YouTube permet d’accueillir une audience plus large. Ses intérêts sont pour le moins variés et la plateforme est parfaitement adaptée pour des contenus longs et détaillés.
Quel est le bon format donc ? La réponse dépend de votre audience, de votre contenu et de vos objectifs. Observez vos concurrents ! Mais aussi les autres grands acteurs de votre secteur. Et inspirez-vous en pour faire le bon choix.
N’oubliez pas qu’en tant qu’agence de production vidéo, nous avons toute l’expertise nécessaire pour créer votre contenu et vous conseiller dans le format et donc la stratégie de diffusion. Nous observons et analysons pas mal de secteurs et de concepts, et donc nous avons parfois une vision plus précise de ce que votre cible veut voir.
Si vous avez un projet vidéo ou besoin de conseil pour choisir entre TikTok ou Youtube, contactez-nous directement à paul@authentic.paris